10月24日，2026中国新闻史学会公共关系专业委员会学术年会暨PRSC三届四次工作会议在中国传媒大学学术中心举行。本次学术年会以“人机共生与全球沟通：面向未来的中国公共关系自主理论体系探索与实践”为主题，来自全国三十余所高校、科研机构的学者和业界专家齐聚北京，围绕一系列前沿议题展开深入研讨。
中国传媒大学党委常委、副校长柴剑平代表学校致辞。他表示，学校以习近平总书记关于建构中国自主知识体系的重要论述为引领，深入贯彻落实习近平总书记给中国传媒大学全体师生的重要回信精神，紧扣人工智能的时代的机遇与挑战，在人才培养模式变革和科研范式转变等方面提前预判，主动作为，取得积极成效，期待以此次年会为契机，与学界业界共同推动中国公共关系自主知识体系构建。
中国国际公共关系协会常务副会长赵大力在致辞中指出，人工智能正在重塑传播的底层逻辑，但公共关系“建立信任、弥合分歧、凝聚共识”的内核始终不变；他呼吁根植中国现实、立足中华文明、保持开放视野，强化学界与业界的对话合作，产出可落地的研究成果。
兰州大学新闻与传播学院院长刘晓程教授在致辞中以会议当天恰逢“联合国日”和“世界发展信息日”为引，说明人类沟通的本质并未改变，并提出四点主张：人与组织、公众、环境的关系仍是核心，关系最终落脚于具体的人，真诚是最稀缺的交往资源，公共性是公共关系最本质的属性——“越是人机共生，越需要回到具体的‘人’及其所处的‘公共关系世界’”。
论坛开幕式由中国传媒大学广告与品牌学院院长赵新利教授主持。
01
主旨演讲：以中国为方法，回答“人机共生”之问
上半场，华中科技大学中国故事创意传播研究院院长陈先红教授以《以中国为方法：中国公共关系自主知识体系建构》开宗明义。她主张“以中国为方法、以世界为目的”，从公共性与关系性这对元问题出发，处理四对基本原则、彰显历史、文化、实践三大主体性，把中国经验变成公共关系学的内在构成要素，让“公共关系学里有中国”。
中国人民大学新闻学院副院长宫贺教授提出“对话性信任”理论框架，认为当前的信任危机本质上是“可对话性”存量的结构性耗损而非简单的“不信”，主张治理从“信息管理”转向“对话基础设施”，从舆论治理走向社会治理。
中国传媒大学广告与品牌学院院长赵新利教授以《从日本馆藏红军长征史料看中国共产党的公关智慧》为题，以海外档案与第三方史料为支撑，揭示中国共产党通过宣传动员、政治工作与群众工作凝聚力量的历史经验，主张用日方及第三方资料增强说服力，并推动研究成果走向公众、服务现实。
华中科技大学新闻与信息传播学院院长李华君教授聚焦《深度伪造与信任危机》，指出AI深度伪造环境下核心命题已从“是否被听见”转向“是否被相信”，可信度须被持续建构。他提出“可信度赤字”概念，主张叙事从“宣传／内容工程”走向“公关／关系工程”，以对话性、协作性、防伪性重建信任。
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主旨演讲上半场由清华大学新闻与传播学院范红教授主持。范红教授从理论建构、田野调研、史料深耕、案例分享四个方面概括上半场四位主旨发言嘉宾公关研究的学术路径，并指出，学界与政、企、业界的多元构成，恰好构成了本场“人机共生与全球沟通”议题的丰富讨论维度。
下半场开场，兰州大学新闻与传播学院院长刘晓程教授发表《关系韧性：积极公共关系视角下企业危机沟通的长期效果检视与评估要素分析》主旨演讲，主张危机公关评估从“单次应急、短期效果”转向跨阶段的长期关系调适，以信任、满意、承诺、控制互惠四个维度，借“行动事实—阶段性评价—关系认可”三层证据判断关系被维持、修复还是调整，并以西贝、东方甄选双案例展开论证。
浙江大学传媒与国际文化学院吴红雨教授以《与公众对话——城市治理体系中的公共沟通创新》为题，基于五座城市5000份问卷发现“回应”是最薄弱却最能解释群众获得感的一环，主张让民众反映进入“倾听—回应—再倾听”循环，实现对话制度化——“在对话中治理、在治理中对话，城市因沟通而存在”。这一发现将“回应”从一种行政行为还原为城市治理的核心机制，为理解公共关系如何嵌入国家治理现代化提供了有力支撑。
华南理工大学新闻与传播学院副院长张庆园教授从国家公关视角再审视新时代新闻发布的战略重心校准，主张先走出“越解释越被动”的信任泥潭，再以“一体三翼”（内外一体＋全球关系生态管理、全球信息生态治理、硬实力护航软实力）重塑框架，在常态发布、危机发布之外补上“战略发布”，建成面向全球、内外贯通的新闻发布体系。
山东大学新闻传播学院助理研究员李颖异提出“重返交往”命题，把科技话语权从支配控制范式转换为交往逻辑，界定为“以科技知识贡献为基础、以促进人类文明交流互鉴为价值旨归，兼具国家主体性、交往伦理性与文明公共性的话语影响能力”，推动中国科技话语从“追赶辩护”跃迁为“定义未来”。
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主旨演讲下半场由中国人民大学新闻学院副院长宫贺教授主持。宫贺教授在主持评议时指出，四位嘉宾的发言存在一种自然的呼应，既包含了在学理上对“长期主义”与“对话性”的联结，也涵括在将公共沟通视为城市治理“基础设施”的洞见，同时在国家宏观和中国科技话语权层面形成对国家战略的深度思考。
02
五个分论坛：四十篇论文展开五大前沿议题
24日下午，五个分论坛围绕自主理论、AI实践、国际传播、治理伦理、企业出海五个方向平行展开，各分论坛采取“论文报告—专家评议—自由讨论”的方式，论辩气氛热烈。
分论坛一的主题是“人机共生时代中国公共关系自主理论的探索”，由殷俊教授主持、邵华冬教授评议。吴红雨教授与韩佳良探讨数字公共空间中“企业舆情”的生成机制，李沅羲与初广志教授梳理利益相关者视角下的使命驱动营销，李丹宇与高萍教授以实证方法检验政府新闻发布话语模式对政府信任的影响，张淑芳教授与高云书分析建设性舆论监督的社会治理效能，高碧瑶从敦煌舞使馆展演切入公共外交的制度嵌入，曹开洛与姚艺洋、柳玉博将平台算法公开界定为积极公共关系实践，林希宁解析西贝预制菜危机事件的公关修辞，孙佳雯揭示公关行业剧“许诺”与“呈现”的脱耦机制。评议人邵华冬教授围绕研究设计、样本效度与概念界定提出针对性建议。
分论坛二“AI赋能下中国公共关系实践与经验”由张庆园教授主持、黄玉波教授评议。樊传果教授与刘旎追问AIGC赋能非遗短视频跨文化共情的逻辑与纾解路径，齐永光教授与林嘉雯比较省级主流媒体客户端内嵌大模型与独立模型的地方治理回应差异，万畅与纪盈如副教授考察叙事者身份对慈善捐赠意愿的影响，刘国华副教授与焦妹研究AI生成虚假内容如何重塑公众归因与信任修复，李睿与陆朦朦副教授分析网文作者的AIGC使用意愿机制，李心怡与张幸助理教授以两项实验检验AI代理对企业危机沟通的赋能边界，贺立凯以蜀道IP为例讨论AI赋能区域文化传播，史茂霖与王美姝提出TikTok禁令争议中的“分布式桥接”概念。黄玉波教授认为本组选题质量高、问题意识扎实，并就“跨文化”效应的特殊性、公共治理问答的边界等提出商榷。
分论坛三“全球治理背景下中国国际传播能力建设”由李鹏翔副教授主持、高萍教授评议。来向武教授量化识别了中华民族国际传播效能的关键要素与优化路径，王琴琴教授与焦佳淼聚焦涉疆国际传播的话语重构与国家形象塑造，万木春副教授立足中华文明视角反思西方品牌理论并构建中国科技品牌出海框架，杨姝与刘韧开展漫画与动画电影中“埃及人文”的跨文化比较，余崔琬探讨城市形象塑造向旅游目的地建设转型的市场化策略，聂玉治梳理外籍记者的延安书写与中共政党形象对外传播，朱雅意以《罗小黑战记2》为例搭建中国文化价值观国际传播效果的分析框架。高萍针对方法、案例与史料提出细致建议，到场的业界嘉宾则呼吁把经验性实践提炼为可验证的理论框架。
分论坛四“人机共生时代传播与公关面对的治理与伦理挑战”由李颖异主持、陈曦评议。陈先红教授与张舒雅提出“作为关系性基础设施的公共关系”与人—机公共关系的重构命题，何姿岳与赵雅文教授剖析政务智能体传播主体化的伦理隐忧与治理机制，毋城浩与张瑞瑶副教授、李玉阳通过实验考察医疗类AI的受众接受机制，李娜副研究员与马飞寒研究生成式人工智能的数字疗愈与情动机制，袁文霞与王学思解析数字人的叙事沟通机制，王浩区分三种共情并提出“共情不等于关系”，张林芳从视觉政治切入人机关系的可见性博弈与治理困境，陈庆博以蔚来NOMI为例论证公关从品牌触点向关系界面的战略转向。评议人陈曦按理论生成逻辑将八篇论文串联为三步：一是机器成为交往对象；二是危机诊断，信任、情感、结构、叙事四维危机交织传导；三是治理重构。她指出，未来，公关理论应从译介概念转向本土问题驱动，新概念要接受经验、边界与对话的三重检验，研究落点从约束技术转向安顿关系，推动人机共生走向人机共善。
分论坛五“全球变局下中国企业出海与国际声誉建设”由姚利权教授主持、吴红雨教授评议。刘佩副教授与唐文莉以中吉乌铁路考察跨国基础设施传播中的共识与差异，林妍伶与徐金灿副教授探析霸王茶姬在马来西亚的网络传播策略，马二伟教授与刘欢揭示数字平台“借词卸责”的责任规避话语，于朝晖教授提出企业国际生态连接能力的概念框架与声誉外溢研究，王沛佳与李华君教授、周琪副教授以实验考察文化符号视觉呈现对品牌态度的影响，路珍珍与初广志教授分析跨国企业品牌行动主义的话语框架与受众反应，陈思曼探讨数字平台赋能区域公用品牌出海的机制，魏凡迪比较中外大模型如何跨语言表达中国出海企业。吴红雨教授在两轮评议中建议进一步厘清研究问题、理论贡献与结论的适用范围。
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03
业界学界对话会：AI时代公共关系的变与不变
本次年会首次以学界与业界深度联动的方式展开。下午4:30，由陈先红教授主持的“业界学界对话会”把年会推向高潮。对话以“AI时代公共关系的机遇和挑战”为主题，伊利集团副总裁张轶鹏、欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍、Page Society 中国市场高级顾问李曦、好医生集团公关总监潘安、北京环智文化传媒集团董事长兼深圳炽瞳人工智能CEO林晨，与中国传媒大学广告与品牌学院院长赵新利教授、兰州大学新闻与传播学院院长刘晓程教授同台互动，全体参会学者专家与部分校内外同学听取了对话会。
面对陈先红教授抛出的“AI时代公共关系的变与不变”这一开场之问，与谈嘉宾的回答惊人一致：工具在变，信任的内核不变。张轶鹏率先从行业生态的高度回应了这一命题，他指出AIGC带来的不仅是生产力的爆发，更是对公关真实性的严峻考验。他强调，公关必须深植于业务实质，在产业生态中实现相关方共生共赢。这一观点随即引发了台上嘉宾的强烈共鸣。从业三十年的兰珍珍女士用“金字塔”模型道出共识——可验证的产品事实是底座、持续清晰的品牌沟通是中层、专家与可信的第三方背书是塔尖，“规则变了，考试没变”。潘安则结合医药行业特性，指出AI工具给公关带来效率提高、能力提升等改变，强调要以真诚和透明的沟通去赢得信任，坚守职业操守。李曦指出，AI时代公共关系依然围绕企业愿景、目标和业务来开展工作，公关人员的决策力依然有价值；而舆情的监测，内容的创意和生产在发生变化，传播渠道在去中心化和碎片化；面对这些变化需要公关人以更具战略性的思维去应对。林晨结合GEO业务发展指出，未来最后肯定是真实的信息会沉淀下来，必须守住“有限商业化”的尺度。学界代表刘晓程、赵新利两位院长随后从理论补位与教育转型角度作出回应。刘晓程院长提出AI时代公关人应肩负起AIGC使用者、算法把关人、文化传承与伦理守望者、战略决策者及下一代培养者这“五重角色”。赵新利院长主张教师应从“知识传授者”转型为“知识导航员”，打破围墙，将课堂打造为产教融合的开放平台。陈先红教授在主持总结时一语点题：GEO解决的只是“让信息被呈现、被看见”，而公共关系的本质是关系的链接与信任的建立，这是AI做不到、公关人不可替代的战略价值。她坦言，之所以坚持在校内搭起这张“校企对话桌”，正是希望学界的研究能听见业界的炮火、业界的实践能接上学理的底气——“人机共生越深，校企就越要双向奔赴，而这恰恰是中国公共关系走向世界的起点。”
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04
闭幕式：在“双向奔赴”中凝聚共识
闭幕式由中传广告与品牌学院院长赵新利主持，华中科技大学新闻与信息传播学院副教授刘杰承担年会总结评议。刘杰认为，上午八场主旨演讲恰好构成理论与实践、学界与业界、历史与未来、本土与国际这四组对应关系，共同勾勒出“公关的想象力”；下午业界学界圆桌对话会凝聚的最大共识是，无论渠道与技术如何变化，把公共关系作为组织战略层面的决策力不可或缺，学界与业界是互相成就的“双向奔赴”。此外，他还逐一评点了五个分论坛的议题设置，认为各组研究兼顾经典问题与新兴场景，展现了中国公关学者对当下议题的独特敏锐性。
在本次学术年会开幕前的10月23日晚，中国新闻史学会公共关系专业委员会工作会议召开。专委会领导与全体会员、申请入会代表出席，就学会组织建设、年度工作安排与未来发展方向交换了意见。
从自主知识体系的理论奠基，到人机共生的伦理治理，从城市对话的制度化到中国企业出海的声誉建设，本届年会完成了一次对中国公共关系自主理论体系的集体建构。来自全国三十余所高校及业界机构的数百名专家学者参与、40篇论文同台交流、头部企业与一线创业者走进学术会场，无论是参与规模、议题覆盖，还是学界与业界的融合深度，本届年会均创下历届新高。
与会学者一致认为，在算法重构传播秩序的关键时刻，回到具体的人、守住公共性，正是中国公共关系走向世界的起点。本届年会的成功举办，不仅进一步凝聚了“以中国为方法、以世界为目的”的学科共识，扩大了公共关系学科在学界、业界与社会的整体影响力，也为构建中国自主的公共关系知识体系、提升中国公关理论的国际话语权与国际传播效能，注入了新的动能。
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