沿着总书记的品牌足迹：行走的品牌大课堂——山东研学记

为深入贯彻落实习近平总书记关于品牌建设的重要论述精神，推动“三个转变”和世界一流企业建设，中国传媒大学广告与品牌学院于2026年7月中旬启动“沿着总书记的品牌足迹：行走的品牌大课堂”暑期研学实践。六支团队选取总书记在山西、山东、内蒙古、上海、新疆、河北、东北等地考察期间的重要讲话中提及“品牌”二字的内容，深入业界一线和产业现场，探寻中国品牌高质量发展的经验做法。本次调研成果包括调研报告、纪实影像、线下展览等，赋能专业实践与研究能力提升。本期让我们走进山东品牌研学实践团。

7月14日，研学团走进济南浪潮集团，围绕数字产业升级、科技企业自主创新、系统化品牌建设、产业数字化赋能等议题开展调研，全面梳理浪潮从传统信息技术服务商向综合数字化解决方案提供商转型的发展脉络，探寻国内科技企业依托核心技术打造核心品牌竞争力的可行路径。

2018年6月14日上午，习近平总书记前往济南高新区浪潮集团高端容错计算机生产基地考察并作出重要指示：“一个国家要发展，明确目标和路径很重要。我们的目标就是实现中华民族伟大复兴的中国梦。创新发展、新旧动能转换，是我们能否过坎的关键。”

循着总书记考察足迹，研学团先后参观浪潮集团展厅、产业园区，结合实物展陈、现场讲解、面对面交流，全面了解浪潮在算力基础设施、智能云与大数据服务、数智化解决方案等领域战略布局，直观感受浪潮以创新驱动发展、以数字技术赋能产业转型的实践成效。

交流环节，浪潮相关负责人详细介绍企业一体化品牌建设与业务协同模式。浪潮采用“总体框架+细分执行”的品牌管理方式，在守住整体品牌定位、统一核心价值输出的基础上，针对不同业务板块、服务客群和应用场景开展差异化运营，实现品牌形象统一性与业务运营灵活性有机平衡。

实地走访让全体师生深刻领会“坚持把发展基点放在创新上”的深层内涵。科技品牌长效发展，离不开关键核心技术持续攻关，更要持续将技术优势转化为产业价值和社会价值。唯有统筹自主研发、工匠精神、产业落地与品牌塑造，才能打造具备持久生命力、国际竞争力的中国科技自主品牌。

7月15日至16日，赵新利院长带领师生赴枣庄市峄城区、枣庄学院，围绕石榴品牌提质升级、产业结构优化、文化传播、科技赋能种植、校地人才协同培养等内容开展调研座谈，解码特色农产品品牌带动乡村共富的发展路径。

2023年9月24日，习近平总书记在枣庄冠世榴园石榴种质资源库和石榴种植园考察，细致询问当地石榴种植历史、种质资源收集保存及产业发展情况，向老乡们询问石榴种植、收获和收入情况。了解到当地依托石榴深加工、石榴盆栽培育拓宽增收渠道后，总书记明确指出，人们生活水平在提高，优质特产市场需求在增长，石榴产业有发展潜力，“要做好品牌、提升品质，延长产业链，增强产业市场竞争力和综合效益，带动更多乡亲共同致富”。

7月15日上午，研学团循着总书记考察路线，先后走访石榴精品种植示范园、中华石榴文化博览园、刘远石榴种植点和王老吉石榴+大健康产业园，系统调研了峄城石榴种质资源保护、标准化种植生产、千年石榴文化传承、精深加工产品研发和全链条产业化运营的完整流程。

在石榴精品种植示范园和刘远石榴种植点，师生深入田间一线，围绕品种选育、栽培技术、标准化生产、鲜果销售、种植成本和农户收益等问题，与种植户、园区营运人员深度交流。从果树管护到品种迭代，从线下零售到线上渠道，一系列基层实践问题，让抽象的品牌理论落地为品质管控、产业组织、富民增收的具体实践。

在中华石榴文化博览园，团队系统梳理峄城两千余年石榴种植文脉。石榴不仅是一种农产品，也承载着团结、丰收、繁荣等文化寓意。如何盘活历史文化资源、打造年轻化现代表达、推动石榴文化融入大众日常消费，成为区域品牌IP开发与传播的核心课题。

走进王老吉石榴+大健康产业园，研学团将观察视角从鲜果种植延伸到产品研发和精深加工。石榴饮品、健康产品等多元化开发，展现出特色农业向大健康产业延伸的巨大潜力，也让师生清晰认识到：延长产业链不只是丰富产品矩阵，更要依靠技术研发、创意设计、品牌营销、渠道布局协同发力，持续提升农产品附加值与产业综合效益。

当天下午，石榴品牌振兴研讨会在峄城区榴园镇召开。峄城区委宣传部部长陈倩主持研讨会，区委宣传部、区文化和旅游局、区农业农村局、峄城农业高新技术产业示范区、枣庄石榴研究院有关领导和负责同志参会；中国传媒大学广告与品牌学院院长赵新利、指导教师及全体学生代表共同参与研讨。

赵新利院长作主旨发言，回顾了党和国家领导人对品牌建设的高度重视及相关重要论述，系统梳理了总书记关于品牌建设的重要论述，介绍了相关品牌的具体实践。他表示，峄城石榴拥有悠久种植历史，目前已形成涵盖鲜果、饮品、茶品、盆景、精深加工和生态旅游等业态的产业链，是我国区域品牌和农产品品牌建设极具代表性的实践样本。学院研学团将重点围绕区域品牌消费者洞察、内容创新传播、石榴文化IP打造和海外传播等议题开展研究，以专业智识助力峄城石榴提升品牌传播力、国际影响力和市场竞争力，让课堂中的品牌理论在产业一线转化为服务发展的实效成果。

会上，枣庄市、峄城区各职能部门依次介绍本地石榴品牌推广、农文旅融合、产业科创、科研成果转化工作进展。与会人员围绕品牌架构优化、品质标准建设、产业链延伸、年轻消费群体培育、农文旅融合和国际传播等话题展开深入交流。

互动问答环节，学生结合当日实地见闻，就石榴品牌核心价值提炼、区域品牌消费者认知、年轻化表达、农文旅场景开发和国际传播等积极提问。陈倩部长结合峄城现有品牌传播基础作出细致回应，介绍峄城依托国内外媒体平台、石榴产业发展大会等多元载体，同步推进品牌宣传与市场拓展的工作思路，为校地协同研究提供扎实地方实践参考。各职能部门负责人也就产业扶持、科技支撑、文旅融合、产学研转化等问题与师生深入交流。

7月16日，研学团走进枣庄学院，围绕石榴文化品牌传播、科技赋能农业、产业链创新开发、高校课程思政、复合型产业人才培养开展校地座谈交流。枣庄学院党委副书记、校长丛海林对研学团的到访表示热烈欢迎，对本次研学实践给予高度认可与全方位协调支持。

枣庄学院美术与艺术设计学院党委书记王剑，文化研究与传播中心主任、海峡两岸教育与文化创新发展研究院执行院长陶道强，美术与艺术设计学院副院长邢军、厉相帅，学院团委书记、学工办主任高翠萍，食品科学与制药工程学院教师鹿颜参加座谈。

作为枣庄市重要的人才培养基地和科技创新平台，枣庄学院近年来从文化研究、艺术创作、教育教学、科技研发和成果转化等方面服务石榴产业发展。2024年7月，学校联合枣庄市社科联、市文联、市委宣传部成立枣庄石榴文化研究院，持续推进石榴文化研究、文创产品开发和文旅转化等专项工作。

座谈中，双方围绕强化枣庄石榴城市文化符号、推动文创成果市场化、促进科技成果转化和加强品牌传播协作等问题交换意见。与会人员达成共识：标准化种植、科技创新夯实产业底层根基，也要依托文化挖掘、艺术设计、整合传播提升品牌软实力；双方在课题联合攻关、实践课程共建、创意产品研发、品牌联合推广等领域具备广阔合作空间。

物流是实体经济的“筋络”，物流产业是国民经济的基础性、战略性产业，物流园区是物流产业发展的基础。7月17日，研学团赴临沂市兰田智慧物流港（原金兰物流基地）调研，聚焦现代物流品牌运营、数字化平台搭建、智能技术落地、跨境物流网络建设等主题开展实地走访。

临沂坐拥突出交通区位与成熟商贸产业根基，发达的物流业串联起上下游生产端与终端消费市场，成为驱动区域产业高质量发展的重要支撑。2013年11月25日，习近平总书记来到临沂金兰物流基地，视察物流信息中心，考察物流运输企业。他同管理人员和装卸工亲切交谈，详细了解物流业运行过程和成本效益，并作出重要指示：“物流业一头连着生产、一头连着消费，在市场经济中的地位越来越凸显。要加快物流标准化信息化建设，提高流通效率，推动物流业健康发展。”“临沂物流搞得很好，要继续努力，与时俱进，不断探索，多元发展，向现代物流迈进，你们的事业大有可为。”

十余年来，临沂市委、市政府牢记习近平总书记的重要指示精神和殷切嘱托，扛牢“向现代物流迈进”的重要使命，着力发挥现有优势、精准破解难题，明确了以现代物流城建设推动临沂物流产业转型升级的发展思路，持续推进物流业标准化、信息化、智慧化转型升级，不断完善全域商贸物流网络，提升资源统筹配置和服务实体经济的综合能力。循着总书记指引的发展方向，研学团走进兰田智慧物流港，实地观摩临沂现代物流业转型、物流服务品牌建设最新实践。

兰山区科技局副局长、党组成员王善勇，兰山区委组织部党员教育中心副主任、人才工作科科长丁明飞及园区相关负责人陪同研学团开展调研。相关负责人向研学团一行人系统介绍了园区的发展历程、运营管理体系与品牌建设布局，并带领师生实地参观了智慧调度平台、标准化仓储运输配套设施。当前，数字技术已深度嵌入货源统筹、车辆调度、仓储管控、干线运输全链条，依托信息互通、智能匹配实现流通效率提质，为市场商户与各类企业提供精准高效的一体化物流服务。

走访期间，研学团下沉园区一线，与入驻商户、园区运营负责人面对面访谈，围绕平台长效运营、商户配套服务、物流品牌塑造、跨境国际物流业务等议题深入交流，厘清物流平台依托产业集聚、数字赋能、服务创新构筑核心竞争优势的实践路径。

本次调研同步搭建校地企三方交流平台，各方围绕工业设计赋能产业、临沂本土区域品牌培育与全域传播、沂蒙科创城大学生创新创业平台共建等合作方向展开充分研讨。结合当地物流企业、商贸主体发展实际需求，研学团针对品牌定位升级、品牌视觉体系打造、跨境品牌海外传播等关键课题开展专项深度访谈，为后续校地协同研究夯实一手调研基础。

7月17日下午，研学团前往鲁南制药集团开展调研，第一站参观时代楷模赵志全同志纪念馆。纪念馆通过历史资料、实物展陈和企业发展故事，系统呈现赵志全同志带领企业攻坚克难、自主创新、实干兴企的奋斗历程，也让师生读懂鲁南制药将企业家精神作为品牌根基的深层考量。

参观过程中，“药品即人品”的品牌理念和“做好人，做好药”的核心价值体系令全体师生印象深刻。对于鲁南制药而言，这不仅是对外传播的品牌口号，更是贯穿企业发展全过程的经营准则。企业将沂蒙精神、企业家奋斗精神与药品质量管控深度融合，始终把产品品质作为品牌生命线，坚守诚信经营底线，坚定不移走自主创新、高质量发展的民族医药品牌道路。

随后，研学团参观鲁南制药多品牌战略展示中心，了解企业围绕“大健康”战略推进品牌延伸布局。从药品研发到护肤品、保健食品，再到宠物健康产品，多元化产品矩阵清晰展现企业立足核心制药技术、贴合市场需求拓宽品牌边界的成熟实践。

参观结束后，鲁南制药品牌总监郁杰、展馆负责人齐凤云等与研学团开展座谈交流。双方围绕医药品牌建设、企业文化培育、健康科普传播等议题展开深度探讨。

从济南科创龙头到枣庄特色农业，再到临沂商贸物流与民族药企，山东品牌研学实践团循着总书记考察足迹，走遍科技企业、田间产业园、地方高校、智慧物流园区、本土制药企业，在真实产业场景中观察品牌、剖析品牌、研究品牌。

通过全程实地研学，研学团形成统一认知：品牌绝非脱离产业现实的传播符号，而是产品品质、核心技术、产业实力、文化价值、服务能力、社会信任的综合载体。科技自主品牌依靠自主创新筑牢竞争根基；农产品区域公用品牌依托统一标准、全产业链协同提升综合价值；流通服务品牌以高效便捷服务积累市场信任；医药健康品牌则以极致品质、社会责任守护大众信赖。

“行走的品牌大课堂”打破校园理论教学与产业一线实践的边界，构建起知行合一的育人实践载体，引导师生扎根产业现场直面中国品牌高质量发展的时代命题。在实地踏勘、深度访谈、专题研讨的沉浸式研学过程中，全体师生不仅系统把握新时代品牌建设的内在逻辑与发展规律，更深刻体悟品牌学科专业的时代价值：立足专业特色、紧扣国家品牌强国战略，以智力赋能区域产业转型升级，以品牌力量助力城乡融合、共同富裕，切实扛起青年学子服务实体经济、讲好中国品牌故事的责任担当。

注：

本次研学活动得到新华社、光明网、中国日报网、《枣庄晚报》等中央及地方主流媒体的宣传报道。在此，谨对各主流媒体提供的宣传支持，以及所有参与协作的联络单位、企业联络人员、受访者与讲解人员致以诚挚谢意。

新华社：中传师生赴枣庄开展“行走的品牌大课堂”研学实践

https://h.xinhuaxmt.com/vh512/share/13213146?docid=13213146&newstype=1001&d=1352775&channel=weixin

光明网：一颗石榴的“品牌之路”——中国传媒大学师生枣庄研学纪实

https://share.gmw.cn/politics/202607/24/content_38906808.htm

中国日报网：中传师生赴枣庄开展“行走的品牌大课堂”研学实践

https://cn.chinadaily.com.cn/a/202607/25/WS6a64a8c1a310d709c2fbfac0.html

中国日报网：一颗石榴的“品牌之路”——中国传媒大学师生枣庄研学纪实

https://cn.chinadaily.com.cn/a/202607/24/WS6a64a983a310d709c2fbfac1.html

《枣庄晚报》：校地联动擘画石榴品牌新蓝图——中国传媒大学师生赴枣庄开展“行走的品牌大课堂”研学实践

https://www.zzrbw.com/zzwbPaper/PC/layout/202607/21/node_03.html

枣庄学院：中国传媒大学广告与品牌学院赵新利一行到我校美术与艺术设计学院调研

https://www.uzz.edu.cn/info/1028/27063.htm

枣庄新闻网：行走的品牌大课堂｜校地联动擘画峄城石榴品牌振兴新蓝图

兰山党建：兰山区与中国传媒大学开展校地企对接活动

鲁南制药集团：中国传媒大学广告与品牌学院研学实践团队走进鲁南制药

枣庄学院美术与艺术设计学院：中国传媒大学广告与品牌学院来我院调研

https://mssj.uzz.edu.cn/info/1013/4223.htm

凤凰网山东：校地联动擘画枣庄石榴品牌振兴新蓝图——中国传媒大学师生赴枣庄开展“行走的品牌大课堂”研学实践

https://ishare.ifeng.com/c/s/v004Y9iPNGorPwTuvM--RunqTx8uVMCyM98UMK3KhgtVAt8Q__?from=ucms_web

海报北京：校地联动擘画枣庄石榴品牌振兴新蓝图——中国传媒大学师生赴枣庄开展“行走的品牌大课堂”研学实践

https://hb.dzwww.com/p/p4IveKHFuG1.html

闪电新闻：校地联动擘画枣庄石榴品牌振兴新蓝图——中国传媒大学师生赴枣庄开展“行走的品牌大课堂”研学实践

https://sdxw.iqilu.com/share/YS0yMS0xNzMxMDE0MA.html