沿着总书记的品牌足迹： 行走的品牌大课堂——上海研学记

为深入贯彻落实习近平总书记关于品牌建设的重要论述精神，推动“三个转变”和世界一流企业建设，中国传媒大学广告与品牌学院于2026年7月中旬启动“沿着总书记的品牌足迹：行走的品牌大课堂”暑期研学实践，六支团队选取总书记在山西、山东、内蒙古、上海、新疆、河北、东北等地考察期间的重要讲话中提及“品牌”二字的内容，深入业界一线和产业现场，探寻中国品牌高质量发展的经验做法。本次调研成果包括调研报告、纪实影像、线下展览等，赋能专业实践与研究能力提升。本期让我们走进上海线。

本次调研首站，中国传媒大学广告与品牌学院师生团队走进中共一大会址纪念馆，开启一堂意蕴深厚的沉浸式红色思政课堂。置身庄严肃穆的展厅之中，师生缓步驻足、静心观览，一件件承载岁月印记的历史文物、一段段定格风云时刻的珍贵影像、一卷卷见证初心求索的文献史料次第铺展，引领大家回溯中国共产党诞生之初波澜壮阔的峥嵘岁月。大家近距离体悟伟大建党精神的丰富内涵，领会开天辟地、敢为人先的首创精神，传承坚定理想、百折不挠的奋斗精神，厚植立党为公、忠诚为民的奉献精神。

循着先辈的奋斗足迹重温百年党史，全体师生真切感知红色江山薪火相传的艰辛历程，深刻读懂共产党人初心使命的时代意蕴，更加明晰新时代文化传播、品牌建设领域从业者肩头沉甸甸的时代重任。这场实地研学如同一次深刻的精神溯源，为全体师生带来有力的思想淬炼与精神洗礼，持续夯实文化自信根基，砥砺立足专业、勇担使命的行动自觉。

此次红色地标研学活动，为上海品牌系列调研筑牢思想根基、凝聚奋进动能。后续，调研团将循着习近平总书记考察上海时留下的品牌发展足迹，深入本土各领域标杆企业与老字号品牌一线走访考察。师生团队将充分发挥传媒学科专业优势，围绕民族品牌创新传播、文化IP赋能品牌发展、品牌科技形象塑造等重要课题深耕探索，自觉将红色初心根植于专业实践全过程，推动课堂理论知识落地转化为扎实有效的调研成果，以青年传媒人的视角为民族品牌高质量发展建言献策。

7月13日下午，中国传媒大学广告与品牌学院师生调研团，在何海明、刘珊、周婉卿三位老师的带领下，走进国内头部科技文创企业米哈游开展专项走访调研。团队立足数字文创创作、品牌全球化运营、游戏产业工业化发展视角，深度探索国产数字文创的出海路径，搭建产学研融合实践平台，助力专业理论与行业实操深度衔接。

成立于2011年的米哈游，是国产数字文化出海的标杆企业，打造了《原神》《崩坏：星穹铁道》等多款现象级文创产品，2024年企业海外营收占比达60%。企业秉持“以数字文创讲好中国故事”的理念，将传统建筑、古典诗词、非遗技艺等中华优秀传统文化元素，深度融入游戏角色设计与场景叙事，以年轻化、沉浸式的数字形态，推动传统文化走向全球市场。同时，企业坚守技术自研核心战略，深耕AI技术研发，手握五百余项发明专利，年均AI研发投入超十亿元，以技术创新为数字文创产业发展筑牢根基，形成“技术+文化”双轮驱动的核心发展模式。

调研期间，师生团队先后参观企业技术成果展厅与IP内容展示区。展厅系统呈现引擎迭代、AI三维生成、全球发行布局等核心成果，米哈游凭借优质内容与硬核技术，成为国内唯一两次斩获TGA大满贯的移动游戏企业，揽获数十项国际重磅奖项及国家级文创荣誉，彰显国产数字品牌的全球影响力。在IP展示区，企业多元的文化跨界成果令人瞩目，通过联动三星堆博物馆科普古蜀文明、推出非遗纪录片传播传统技艺、携手航空品牌打造国风主题航线等创新形式，不断拓宽中华传统文化的全球传播边界。参访中，师生围绕传统文化数字化转化、AI技术落地、海外本土化运营、文创人才培养等议题积极提问，收获一线行业实践经验。

随后，调研团与米哈游校招团队开展专题座谈。企业详细介绍了发展历程、IP矩阵布局、AI技术落地应用及校企人才培养体系。双方围绕二次元行业竞争、长线IP塑造、海外市场运营、校企课程合作等核心议题深入研讨，企业分享的全球化运营实战案例，有效拉近了课堂理论与产业实操的距离，让师生对数字文创行业发展现状有了更清晰、立体的认知。

此次走访为学院文创传播、品牌出海相关研究积累了宝贵的一线素材。下一步，学院将进一步探索与米哈游的常态化合作，依托企业优质实践案例优化教学体系，探索联合实训、人才输送等多元产教融合模式，着力培育复合型文创传播人才，为国产数字文创高质量出海注入“中传动能”。

为探寻国产科技民族品牌的突围成长路径、体悟新时代中国品牌的使命担当，7月14日上午，中国传媒大学广告与品牌学院师生调研团走进高端医疗装备标杆企业联影医疗，开展专项实地研学实践。团队立足科技品牌塑造、国产智造升级、民族品牌全球化传播多维视角，沉浸式探访企业发展脉络，深度挖掘硬核国货的成长内核与时代担当。2014年，习近平总书记到访联影医疗并寄予殷切期许，明确提出要加快现代医疗设备国产化步伐，推动国产先进医疗产品落地普及、做强做优民族品牌。多年来，这份殷殷嘱托始终指引着联影医疗坚守自主创新道路、深耕国产智造领域，成为企业砥砺奋进的发展底色，也让联影医疗成为调研团探寻国产科技品牌自立自强、守正突围之路的重要实践课堂。

调研期间，师生团队跟随讲解员脚步走进企业产品展厅，近距离观摩全线自主研发的高端医疗装备。从磁共振、CT、分子影像设备到智能放疗系统，从精密核心自研零部件，到搭载AI智能诊疗方案的一体化整机设备，完整的自主研发与生产链条清晰呈现。依托持续深耕的技术创新，联影医疗成功打破外资企业长期垄断国内高端医疗装备市场的格局，累计斩获万余项核心专利，以全链条自主创新实力站稳行业前沿，成为国产高端医疗装备领域的标杆品牌。师生们在精密的科技产品间，真切体悟国产智造的人文温度，切实触摸到民族科技品牌突围破局、深耕实干的硬核底气。

展厅观摩结束后，企业宣讲团队为师生系统梳理了联影医疗的品牌构建体系与全球化战略布局。企业始终秉持“为国争光”的初心使命，坚守核心技术自主可控的发展主线，践行特色发展理念，构建起集硬核技术、优质产品、精准服务与人文温度于一体的现代化民族品牌体系。

互动交流环节中，研学团师生结合专业理论知识与实地观察思考，围绕企业差异化发展布局、国产智造国际化竞争策略、品牌转型升级路径等核心问题与企业负责人深入研讨。企业结合自身攻坚克难的创业历程，详细拆解了品牌从技术突围、市场落地，到本土深耕、全球布局的完整成长脉络。企业立足国内医疗刚需打造差异化产品，依托学术赋能拓宽市场渠道，通过海外本土化运营搭建专属服务体系，实现全球化突围的实战经验，让书本理论转化为鲜活的产业认知，令师生受益匪浅。

本次实地研学跳出课堂理论框架，让师生直观见证了国产医疗品牌从无到有、从弱到强的突围历程，深刻读懂新时代民族品牌承载的时代使命与社会责任。下一步，学院学子将立足传媒与品牌专业优势，深耕品牌传播研究，锤炼专业素养，以青年视角讲好中国智造故事、传播民族品牌力量，助力更多国货品牌绽放时代光彩。

14日下午，循着习近平总书记考察上海的品牌发展足迹，中国传媒大学广告与品牌学院师生调研团走进国内龙头汽车企业上汽集团开展专项研学实践。调研团立足品牌传播、国际营销与产业升级视角，聚焦民族车企创新转型与全球化出海实践，深入一线洞察产业发展规律，以期搭建产学研深度融合的实践交流平台。

作为拥有七十余年造车积淀的国民车企，上汽集团构筑起整车研发、零部件配套、海外经营等多元完善的业务体系。2014年，总书记在上汽集团作出新能源汽车发展重要指示，为企业转型升级指明方向。多年来，上汽始终锚定嘱托深耕实干，持续加大核心技术研发投入，搭建七大自主技术底座，培育荣威、MG两大自主品牌，整车累计销量突破1亿台，稳步推进电动化、全球化战略转型，实现核心技术自主可控与对外输出，成为民族汽车品牌创新图强的标杆力量。

研学期间，调研团与上汽集团研发、品牌运营、海外业务核心负责人开展深度座谈。师生团队紧扣总书记关于新能源汽车发展的重要指示，系统复盘企业十年转型升级历程，围绕双品牌差异化运营、海外市场本土化布局、行业价值竞争策略等核心议题深入研讨交流。座谈立足产业实战，复盘企业发展成果与现存行业难题，有效打通课堂理论与产业实操的壁垒，清晰梳理出上汽从技术引进、自主攻坚到技术输出，从产品出海到品牌深耕的完整成长脉络。

座谈结束后，师生走进总书记曾考察的安研路技术中心实地观摩，沉浸式见证民族车企的产业蜕变与创新成果。展厅系统展示上汽七十余年造车底蕴、七大自主技术底座、半固态电池等前沿自研成果，一系列亮眼数据直观呈现企业发展成效：整车产销破亿、自主品牌占比超七成、MG品牌欧洲销量突破百万。同时，企业也客观剖析了海外贸易壁垒、双品牌发展不均衡、行业同质化价格竞争等现实发展挑战，让师生全面、辩证地认识民族车企的发展现状。

此外，师生现场观摩荣威车型灵蜥数字底盘实操演示，车辆灵活完成蟹行平移、原地自转、极小半径掉头等功能，直观展现自研智能底盘的硬核技术优势，让大家真切感受自主品牌的产品创新力与技术硬实力。调研团还走进整车先进设计制造全国重点实验室、NVH静音试验室，近距离观摩整车噪声、振动性能专业测试，深度体悟上汽在整车自研、工艺验证领域的扎实积淀。

本次实地研学让师生跳出理论框架，近距离感受民族车企的创新坚守与突围之路。下一步，学院学子将立足品牌传播与国际营销专业优势，提炼民族汽车品牌成长经验，聚焦国产车企全球化传播、品牌差异化塑造等核心方向深耕研究，以青年专业视角助力民族汽车品牌拓宽出海之路、绽放中国品牌光彩。

15日，中国传媒大学广告与品牌学院师生调研团走进青年主流数字文化平台哔哩哔哩（简称B站）开展专项研学实践。调研团立足数字内容传播、青年文化塑造、科技文创赋能等多元视角，沉浸式探访平台内容生态构建、科技赋能创新模式与国风文化传播路径，深入探析新时代数字文创平台的发展逻辑与青年传播价值，进一步夯实专业实践基础。

参访伊始，企业负责人为调研团系统介绍B站平台发展概况与核心运营体系。作为国内极具影响力的青年文化社区，B站以实时弹幕互动为核心特色，打破传统单向传播模式，以年轻化、沉浸式的互动形式，凝聚青年群体情感共鸣，记录新时代社会发展与青年生活百态，成为当代青年参与网络文化、解读时代热点、表达自我态度的重要阵地。同时，平台搭建起全方位、多元化的内容服务体系，涵盖视频创作、直播互动、漫画影视、电竞赛事、文创电商等丰富业态，构建出业态完整、活力充沛的数字文化生态，持续引领青年网络文化新风尚。

科技赋能内容创新，是B站实现高质量、可持续发展的核心竞争力。座谈中，企业负责人详细拆解平台技术赋能文创传播的完整体系。B站深耕人工智能技术研发与落地应用，依托莫愁AI精准筛选、流量助推优质原创作品，助力优质青年创作内容破圈传播；凭借大语言模型、TTS语音合成技术实现多语种智能翻译，打通跨境内容传播壁垒。同时，平台打造花生AI创作工具、Updream长期记忆数据体系，为广大UP主提供全流程创作赋能，有效降低创作门槛、提升内容质量，让正能量、高品质的数字内容精准触达广大青年受众。

围绕文化传播与品牌建设，负责人重点介绍了B站特色晚会IP的运营逻辑与文化价值。平台始终坚守文化自信内核，秉持原创匠心的创作理念，深度挖掘中华优秀传统文化资源，精准整合优质文艺内容与演艺资源，以年轻化、趣味化、潮流化的传播语态活化传统文化表达。通过创新舞台呈现、重构内容叙事，让传统国风文化贴合青年审美、走进大众视野，实现传统文化的年轻化破圈与全球化传播，为数字文创赋能文化传承提供优秀范本。

讲解交流结束后，研学团实地参观B站园区休闲文娱区域、特色功能空间，直观感受平台开放包容、年轻活力、温暖人文的企业文化氛围。沉浸式的实地探访，让师生跳出书本理论，深刻认识到新时代数字平台不仅是内容传播的媒介载体，更是培育青年创作力量、传承中华优秀文化、凝聚青年共识、传递时代正能量的核心阵地。

本次研学实践聚焦青年数字文化新生态，有效打通数字传播、品牌运营与文化赋能的理论实践壁垒。下一步，学院师生将立足传媒品牌专业优势，总结数字平台文化传播创新经验，探索青年文化品牌的塑造路径与传播策略，以专业视角助力新时代数字文创高质量发展，让青年文化、国风文化在数字时代焕发全新活力。

为深入贯彻落实习近平总书记关于品牌建设的重要论述，助力中华老字号传承创新发展，践行中国品牌“三个转变”实践要求，16日上午，调研团走进百年老字号恒源祥集团上海总部开展专项研学实践。师生团队立足老字号文化传承、品牌创新升级、美学品牌塑造等视角，在企业近百年发展脉络中，深度探寻国货老字号守正创新、久久为功的品牌发展密码。

在工作人员带领下，调研团首先走进恒源祥企业博物馆，系统回望品牌近百年的迭代成长历程。展馆详实梳理了品牌从1927年沪上绒线商号初创起步，到创新“品牌+加盟工厂”轻资产运营模式实现转型升级的发展轨迹。作为深耕海派文化的老字号品牌，恒源祥坚守非遗传承使命，深耕海派绒线编织、海派绒绣两项国家级非遗技艺，让传统手工艺在新时代持续焕发生机。同时，企业不断突破品牌边界，成为奥运史上首个非运动类纺织赞助商，以北京冬奥会“永不凋谢的颁奖花束”出圈破圈，并持续深耕公益领域，依托二十余年“恒爱行动”累计捐赠超150万件爱心毛衣，彰显民族品牌的责任担当。丰富的史料与鲜活的实践案例，让师生直观读懂老字号以文脉为根基、以创新为羽翼的核心发展逻辑。

展厅观摩结束后，研学团与恒源祥集团陈忠伟总经理开展深度专题访谈。针对师生聚焦的品牌文化落地、品牌五感体系建设两大核心问题，陈忠伟结合企业数十年深耕实践逐一细致解答。他指出，老字号品牌发展需深度锚定海派文化核心基因，打通非遗技艺与现代生活的适配切口，跳出单一产品售卖思维，构建沉浸式、体验式的全新品牌传播体系。据介绍，恒源祥自2005年启动品牌五感体系研究，系统从视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉多维维度构建立体化品牌认知体系，该体系将于2027年品牌百年之际全面落地成型，实现品牌感官体系的标准化、系统化升级。

访谈过程中，陈忠伟还分享了企业布局数字经济、低碳经济、美学经济的三大长期发展战略，立足行业变局解读老字号未来发展趋势，并寄语青年学子打破固有认知局限，坚守长期主义思维，在时代浪潮中找准专业价值与奋斗方向。

本次走进百年老字号的实地研学，让师生跳出课堂理论，真切触摸到老字号品牌的文化底蕴与创新活力，对传统国货品牌的传承焕新、转型升级形成具象、立体的认知，为品牌传播、品牌塑造相关专业理论补充了鲜活的产业实践案例。下一步，学院学子将立足专业优势，总结老字号守正创新发展经验，探索传统文化品牌现代化传播路径，助力更多中华老字号焕发新时代品牌光彩。