沿着总书记的品牌足迹：行走的品牌大课堂——新疆研学记

为深入贯彻落实习近平总书记关于品牌建设的重要论述精神，推动“三个转变”和世界一流企业建设，中国传媒大学广告与品牌学院于2026年7月中旬启动“沿着总书记的品牌足迹：行走的品牌大课堂”暑期研学实践，六支团队选取总书记在山西、山东、内蒙古、上海、新疆、河北、东北等地考察期间的重要讲话中提及“品牌”二字的内容，深入业界一线和产业现场，探寻中国品牌高质量发展的经验做法。本次调研成果包括调研报告、纪实影像、线下展览等，赋能专业实践与研究能力提升。本期让我们走进新疆线。

7月12日至17日，由广告与品牌学院党委副书记秦四军联系，张婷婷、刘朋老师带队的研学实践团新疆线奔赴乌鲁木齐、吐鲁番两地，以习近平总书记考察新疆时的殷切嘱托为精神指引，聚焦新疆林果品牌发展与文旅品牌建设两大主线，深入产业一线走访调研、座谈交流，依托品牌传播专业智识赋能新疆特色产业提质升级、高质量发展。

六天行程中，实践团先后走进新疆果业集团、新城西门村，调研林果全产业链建设与乡村品牌培育；走进乌鲁木齐市文化广播电视和旅游局、吐鲁番市融媒体中心，对接文旅品牌顶层设计与县域传播实践；走进新疆大学，共话校地协同育人；走进新疆维吾尔自治区博物馆、新疆国际大巴扎、交河故城、坎儿井民俗园、葡萄沟景区等，探寻丝路文脉的文旅转化路径。调研期间，吐鲁番市人民政府副市长赵延年，乌鲁木齐市文化广播电视和旅游局党组副书记、局长蔡高明，新疆果业集团党委副书记、董事、总经理梁超等与实践团深入交流，为研学调研提供了宝贵指导。

研学团行前合影

2014年4月，习近平总书记亲临新疆果业集团考察，一句“你们有品牌吗”的深切发问、“把新疆特色资源进一步开发好，为促进经济发展和农民增收多作贡献”的殷切嘱托，为新疆林果产业的品牌化发展指明了方向。十二载春华秋实，作为本次研学的核心调研点位，新疆果业集团完整的全产业链布局、标准化生产体系与矩阵化品牌营销模式，让实践团真切窥见新疆特色林果品牌由弱变强的跨越发展之路，深刻理解农业品牌赋能产业升级、民生提质的多元价值。实践团遵循“先观摩、后座谈、深研讨”的调研思路，走进企业品牌展厅与智能监测中心，直观了解现代化农业企业标准化、规模化、品牌化、市场化的发展范式，切身感受龙头企业以品质筑牢品牌根基、以创新激活品牌活力的发展逻辑。

实地观摩结束后，实践团与新疆果业集团党委副书记、董事、总经理梁超及研发中心、投资运营中心、电商公司负责人展开座谈。同学们紧扣专业学习重点与产业发展实际，围绕农业区域公共品牌与企业自主品牌协同发展、农产品品牌差异化塑造与溢价打造、区域农业品牌突围路径等行业重点、实践难点问题踊跃提问、积极探讨。企业参会骨干结合多年一线运营经验与行业实战案例，逐一为同学们答疑解惑、剖析行业现状、分享品牌运营策略、解读产业发展趋势，有效破解了学子们课堂学习中的认知盲区与理论困惑，实现了理论知识与产业实操的精准对接，让同学们在双向交流中积累鲜活的行业经验、拓宽品牌研究视野，深化了对农业品牌赋能地方高质量发展的认知理解。

座谈中，新疆果业集团党委副书记梁超深入分享了对农业品牌建设的思考。他坦言，农产品品牌建设面临基础品类有限、品牌区隔不易等现实难点，集团通过选品与人群分类实现品牌隔离，以分渠道运营和精深加工双向赋能，培育“西域果园”等自主品牌，借助展会、文化展演和试吃将资源优势转化为商品资源，让“新疆味道”走向全国，并寄语青年广告人以创新思维助力品牌推广，校企携手共促林果产业发展。带队老师张婷婷在座谈总结中表示，新疆果业集团从“有没有品牌”的时代之问，到构建起全产业链品牌矩阵的发展实践，是中国农业品牌由弱到强的生动缩影；希望同学们把课堂理论放到产业一线检验，在真实的品牌场景中锤炼专业本领，未来以品牌传播之力服务农业强国建设。

新城西门村是习近平总书记一直牵挂的地方。2022年7月，总书记来到新城西门村考察，指出“全面建设社会主义现代化国家，一个民族都不能少”；在村红石榴广场，总书记与各族群众亲切互动，“56个民族，像石榴籽一样地——”话音未落，“紧紧抱在一起”的齐声应答响彻广场；考察中，总书记还勉励乡亲们“立足地方特色产业，这是一份甜蜜事业，将这份甜蜜事业做大做强”。循着总书记的足迹与殷殷嘱托，实践团深入新城西门村开展果业品牌专项调研，走进乡村产业基地，深度考察该村以“丝路明珠”为核心IP的乡村品牌培育体系与农电商融合发展新模式，系统调研西门村如何依托本土特色农业资源，以品牌思维整合乡村业态、以数字电商激活乡村经济，逐步构建起“特色农业+直播电商+乡村文旅”三位一体的融合发展格局，见证“甜蜜事业”从田间地头走向广阔市场的品牌跃升之路。

实践团在新城西门村开展果业品牌调研

本次研学始终以总书记考察新疆重要讲话为根本遵循，将实地调研与思政育人深度融合，循着领袖足迹感悟新疆的发展巨变。实践团走进乌鲁木齐文化中心，沉浸式参观新疆维吾尔自治区成立70周年主题成就展，全方位、全景式回顾新疆七十载经济发展、民生改善、文化繁荣、社会稳定的辉煌成就，深刻体悟党的领导对边疆高质量发展的核心引领作用，筑牢理想信念根基。

实践团参观新疆维吾尔自治区

成立70周年主题成就展

在吐鲁番，团队深入乡村治理阵地、特色产业园区、村民生活街区，全方位调研党建引领乡村治理、巩固拓展脱贫攻坚成果、全面推进乡村振兴的完整实践体系，真切见证村庄从传统村落到品牌乡村的蜕变，亲眼目睹各族群众在党的惠民政策指引下，互帮互助、和睦共处、团结奋进，像石榴籽一样紧紧相拥，稳步迈向共同富裕的美好图景。

实践团新城西门村红石榴广场合影

一路走来，实践团真切体察到新时代党的治疆方略在新疆大地落地生根、开花结果：从乡村振兴的生动实践到文旅产业的蓬勃发展，从民生福祉的持续增进到各族群众的幸福笑脸，全方位展现了天山南北社会稳定、经济发展、文化繁荣、民族团结的崭新风貌。一次次踏遍边疆大地的行走寻访、一次次扎根产业一线的实地感悟、一次次触摸时代脉搏的深度思考，让青年学子跳出书本理论的局限与课堂认知的桎梏，沉浸式读懂新疆新时代高质量发展的时代脉络，深刻理解区域品牌建设、农文旅融合赋能边疆发展的核心价值与现实意义。这不仅是一次专业知识的实地研学，更是一场淬炼初心、厚植情怀的思想洗礼，进一步引导青年学子明晰新时代传媒学子、品牌建设者的使命担当，坚定扎根基层、立足专业、服务地方的理想信念。

实践团探访新城西门村农户

品牌是高质量发展的重要象征。习近平总书记2014年提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要论述，为建设品牌强国指明了方向；就新疆工作，总书记强调深入开展文化润疆工程，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展、打造富民产业。随着《新疆维吾尔自治区“十五五”文化和旅游发展规划》审议通过，“新疆是个好地方”省级文旅品牌建设迎来新的战略机遇。围绕这一品牌的顶层设计与落地推广，实践团走进乌鲁木齐市文化广播电视和旅游局开展座谈交流，双方围绕文旅资源开发、产业融合升级、城市品牌推广与校地协同育人等核心议题深度对接、充分研讨。通过座谈，实践团在与乌鲁木齐市文化广播电视和旅游局党组副书记、局长蔡高明，产业科、推广科、资源科、公共服务科、市场科等科室负责人的互动交流中，系统了解了新疆文旅品牌的整体规划思路、政策支持体系与农文旅融合扶持政策，为后续调研明晰了政府产业引导的逻辑框架。

实践团与乌鲁木齐市

文化广播电视和旅游局座谈交流

在吐鲁番调研期间，吐鲁番市人民政府副市长赵延年专程与实践团师生面对面交流。他指出，吐鲁番是一本需要慢慢品读的厚重历史书，希望未来将其打造成文博名城。他还强调吐鲁番在筑牢中华民族共同体意识方面已提出“五强两新三高双美”体系，其中主要核心就是打造中华民族共同体意识高地。最后，他寄语中传学子，希望同学们到新疆走一走、看一看，用自己的视角感受和讲述新疆故事，并为吐鲁番文旅发展建言献策。其间，实践团走进吐鲁番市融媒体中心，与覆盖产业全链条的相关主体开展对话交流：吐鲁番市商务局、市林草局、市农业农村局、高昌区文化体育广播电视和旅游局等职能部门代表，新城西门村村干部、商户代表与电商企业负责人参加座谈。各职能部门代表分别从产业政策扶持、农业产业升级、文旅融合发展等维度，介绍了吐鲁番的产业发展基础与未来规划方向；实践团结合前期调研成果与专业所学，围绕区域公共品牌年轻化表达等话题交流了思路想法，各方在深度互动中进一步凝聚了产教融合、协同发力的共识。

吐鲁番市副市长赵延年与实践团师生交流

2022年7月，习近平总书记在新疆大学考察时强调，“育人的根本在于立德”。循着这一足迹，实践团与新疆大学新闻与传播学院开展专题学术研讨，并走进校史馆观摩学习，在专业对话与历史溯源中深化校地协同共识。新疆大学新闻与传播学院党委委员、副院长杜松平及传媒经营管理系、传播系教师代表出席座谈，双方围绕区域品牌塑造、本土文旅内容传播、校地人才共育输送等核心议题展开深度思想碰撞。新疆大学座谈代表表示，期待依托学科优势搭建长效合作平台，持续输送优质人才资源，助力新疆区域品牌高质量发展。

实践团与新疆大学新闻与传播学院教师代表合影

此外，研学期间，实践团深耕新疆本土文旅资源与历史文脉，开展沉浸式、全景式文旅品牌调研，深度挖掘地域文化资源转化为优质文旅IP的创新路径。在新疆非遗馆，各族传统技艺与民俗器物生动展现了中华文化多元一体的深厚底蕴，让学子们深刻认识到非遗资源作为文旅IP核心内核的独特价值，进一步坚定文化自信；在新疆国际大巴扎，团队深入特色消费场景，与网红商户面对面交流，探究电商直播、网红经济盘活本土农特产品与文创产业、激活夜间文旅消费活力的实践密码；在交河故城遗址、坎儿井民俗园等历史人文地标，团队深度探寻古丝绸之路文脉遗存与古代水利文明的传承价值，系统思考如何将千年历史底蕴、独特生态人文资源转化为高辨识度的区域文旅品牌标识，推动传统文化遗产创造性转化、创新性发展；在葡萄沟景区，团队立足农文旅融合发展一线，深度探访特色农业赋能文旅升级、文旅IP反哺产业提质的发展实景，深刻感悟“推动文化和旅游融合发展，打造富民产业”重要论述的实践伟力。

实践团走访新疆国际大巴扎，与“小羊哥”合影

实践团走进坎儿井、葡萄沟景区

此次新疆线研学实践，是广告与品牌学院落实产教融合、践行品牌育人理念的生动实践与育人成果检验。从乌鲁木齐到吐鲁番，从产业龙头企业到田间生产地头，从特色文化遗产地到县域融媒体中心，一系列实地走访、座谈研讨、案例复盘，构建起“课堂讲授—实地调研—成果转化”的完整育人链条。据悉，本次研学的调研成果将突破单一文本形式，以“调研报告+纪实影像+数据案例库”的复合型成果体系呈现，既为国家相关领域政策制定提供高质量智库支持，也面向品牌专业教学、学术研究与行业实践开放共享，持续放大研学实践的长期价值。学院青年学子将把此次新疆之行收获的一线鲜活产业案例与区域品牌发展实践洞察充分内化，转化为深耕品牌传播专业的持久学习动力，以专业本领赋能区域品牌升级，以青春力量助力边疆高质量发展，为构建农文旅共生共荣的品牌新生态注入青年动能。

“沿着总书记的品牌足迹：行走的品牌大课堂”新疆线师生团队，深入学习贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要论述精神，奔赴乌鲁木齐和吐鲁番两地开展实地研学。通过全面深入的实地走访、座谈访谈、现场体验等多种形式，有效丰富教学资源、增强教学自信，将理论与实践深度结合，引领同学们在行走中开阔视野、增长知识、提升本领，同时厚植爱国情怀、深化理想信念。学院此次新疆线研学不仅为中国品牌讲好故事、展示成效、提升价值提供更多鲜活素材，更为国家和社会培养高质量品牌人才贡献力量。

行走是最好的课堂，大地是最鲜活的教材。此次新疆之行，我们带着“品牌何以赋能边疆发展”的问题出发，在果业车间的流水线上、在交河故城的夯土间、在葡萄沟的藤蔓下找到了答案：品牌的根脉扎在产业里、扎在文化里、扎在人民对美好生活的向往里。作为带队老师，我欣喜于同学们在行走中完成了从“学品牌”到“懂品牌”再到“爱品牌”的成长蜕变。希望同学们把此行所见所思沉淀为专业报国的底气与志气，以青年之力讲好中国品牌故事，让“新疆是个好地方”响彻世界。

循着总书记视察足迹重走特色品牌发展之路，我们一路观察、交流、记录，深有感触。走访过程中，我亲眼见证总书记殷殷嘱托落地生根带来的发展巨变：各族群众和睦共处、守望相助，民族团结氛围浓厚；当地依托丝路文化与独特风光深耕文旅产业，文旅融合发展成效突出；本土农业企业持续完善全产业链布局、拓宽市场渠道，依托本土物产打造出众多特色品牌，助力农产品走出边疆、远销海外。此次研学中，书本理论知识与边疆发展实景充分交融，学生们近距离感受产业发展实况，对区域品牌、农文旅融合有了具象认知。这条特色品牌之路，正是贯彻落实总书记相关重要指示要求的生动实践，清晰展现出产业培育赋能边疆高质量发展、带动群众增收致富的现实价值。

沿着总书记的品牌足迹，我们行走在新疆大地，以天地为课堂，以历史为书卷。从自治区成立70周年的辉煌成就到葡萄沟的甜蜜绿洲，从交河故城的千年夯土到石榴籽广场的团结象征，我们深刻体悟：品牌是文化根脉与时代精神的结晶。新疆的繁荣稳定，是新时代党的治疆方略的成功实践，更是铸牢中华民族共同体意识的生动写照。感谢自治区文旅厅、吐鲁番市政府、乌鲁木齐文旅局和新疆果业集团，让我们在座谈与调研中触摸到中国式现代化的边疆温度。作为新时代教师，我们更感责任在肩，既要自身扎根祖国大地，更要引领学子勇担“讲好中国品牌故事”的使命，让世界看见真实、立体、全面的大美新疆。

作为中国传媒大学大一学生，我参与新疆实地研学，先后走访四处调研点位，收获很多。在乌鲁木齐市文旅局，我了解到“新疆是个好地方”文旅品牌规划与农文旅融合扶持政策，明晰政府产业引导思路。走进新疆大学新传学院，和当地传媒专业教授交流，了解本土文旅内容传播、地域文化IP打造的实践经验。参观新疆果业集团，实地观摩特色林果品牌运营，看懂农业与文旅、宣传结合的产业模式。自治区博物馆则让我追溯西域历史文脉，理解新疆文化底蕴。此次实践跳出课堂理论，深入实地考察，让我在做中学到了很多，特别荣幸能够参加此次活动。

这次的新疆品牌实践课堂，我受益匪浅，在老师和师哥师姐的指导和带领下，我们走进文旅局、新疆大学、融媒体中心，跟随着前辈的步伐学习；我们深入了解新疆果业集团、新城西门村，让品牌学习不只停留在课本上；我们探索交河故城、坎儿井、葡萄沟，寻找属于吐鲁番的独特魅力。这段行走的课堂不仅让我收获友谊，学会合作，在实践中恍然大悟课堂中似懂非懂的知识，更让我拓宽了我的专业视野，通过直观感受新疆的风土人文，真切读懂了地域文化赋能品牌的独特价值。

这次新疆之旅真的特别有意义。从文旅局到新疆大学，从果业集团到融媒体中心，从大巴扎到坎儿井葡萄沟博物馆等等，每一位前辈都把建设新疆、打造品牌奉为第一要责，我们看到一代又一代的人们奔赴新疆助力祖国建设。看葡萄架上的颗颗晶莹，看工厂中的粒粒果干，领略祖先千年智慧底蕴。从新疆的发展中我们得以窥见品牌对于传播和发展的意义，得以树立接过助力祖国建设发展的恢宏火炬。 “新疆是个好地方”，我一定会再次来到。

这个盛夏，我跟着学院踏上了新疆的土地，走过乌鲁木齐与吐鲁番，完成了一场兼具专业思考与心灵触动的研学之旅。在市文旅局、融媒体中心和果业集团，我不再局限于课堂上的品牌理论，亲眼看见西域风物如何通过策划、传播走出本地，真切体会到广告与品牌专业的现实价值。站在新疆博物馆的文物前，穿行在葡萄沟的藤蔓之间，我感受着这片土地鲜活的烟火气；凝望交河故城的残垣，读懂岁月留下的丝路印记；了解坎儿井的建造智慧时，深深折服于先民的坚韧与巧思。风光、人文、产业在此相融，深深触动着我的心。一路走来，此行收获的不只是调研经验、理论知识，还有和老师同学们建立的深厚情感、感触到的自然与人文魅力，未来我希望能在更多的实践与理论学习不断提升自己，做更优秀的传媒人。

漫步交河故城，千年丝路遗址承载厚重历史底蕴，让我读懂西域文化源远流长的根基；走进吐鲁番葡萄沟，我直观见识特色农产文旅融合模式，看到乡土好物如何依靠地域特色打造本土品牌。在乌鲁木齐文旅局，我系统了解城市文旅品牌规划思路；走进新疆大学，与当地师生交流，开阔了跨地域品牌传播视野。此行跳出课堂理论，真切触摸新疆本土品牌发展现状。今后我将运用广告品牌专业知识，挖掘新疆多元文化特色，用新媒体讲好新疆品牌故事，以专业能力助力地域文旅与特色产业传播，圆满完成本次研学后续实践任务。

此次新疆研学之行，让我收获颇丰。首先，我真切感受到了新疆当地的地理文化特色，从沙土修葺的平房到地下的坎儿井，从浓郁的少数民族风情到热情淳朴的民风民俗，每一处都刷新了我对这片土地的认知。作为品牌调研的重要环节，我深入了解了吐鲁番文旅融合的发展路径，新疆特色产业比如特色农产品瓜果一类的品牌打造模式。当地如何依托地域优势讲好产品故事、推动农旅结合，让我对品牌建设有了更具象的理解。