沿着总书记的品牌足迹：行走的品牌大课堂——内蒙河北研学记

伊利是亚洲乳业第一，全球乳业五强，也是国内规模最大、产品品类最全的乳制品企业。伊利坚守“伊利即品质”的企业信条，构建了“从一棵草到一杯奶”的全球产业链。

为打通品牌传播理论与产业实操，中国传媒大学广告与品牌学院联合伊利开展研学实践活动，组织师生实地探访位于内蒙古呼和浩特的伊利健康谷，完成实地调研、自媒体创作、创意共创的完整实践环节。

伊利健康谷

在实地调研出发前，伊利集团刘鹏用一场题为“可感知高品质：伊利品牌传播实践分享”的专题分享，为即将启程的研学团分享了伊利集团的有关情况以及伊利的品质实践案例。

伊利的品质实践包括三个层次：高品质的产品体验、有温度的服务体验、能共鸣的情感体验。“新质品牌力”不仅包括产品品质的持续迭代，还包括品牌在公众沟通、社会责任与文化价值层面的综合能力。企业为研学团布置了两项作业：（1）基于伊利健康谷实地调研的体验，制作一条自媒体传播作品；（2）围绕伊利的品质管理实践现状，形成一份有针对性的品质传播创意方案。

带着问题出发，11日下午，研学团登上开往呼和浩特的高铁，列车向北，思绪向前。

这是习近平总书记对奶业发展的殷切嘱托，也是本次研学团开启乳业溯源之旅的出发点。伊利敕勒川生态智慧牧场是伊利乳制品的核心奶源供给基地，依托天然草场与数字化、标准化养殖体系，将“做强做优”的产业要求落实为具体的生产实践。在牧场工作人员的带领下，研学团近距离观摩了全自动挤奶全流程：从规范化的奶源采集到智能化的品质监控，技术手段如何从第一道关口牢牢守住生鲜乳的安全底线与品质高线。稳定、优质、可控的源头牧场，是乳业品牌长久立足市场的底层支撑，更是高品质乳业产品从承诺走向现实的第一步。

研学团走进敕勒川生态智慧牧场

敕勒川生态智慧牧场

步入伊利健康谷后，研学团先后走进奶粉、液态奶两大生产区域，学习牧草培育、奶源运输、产品质控等全链条生产知识，近距离观摩从预处理到成品包装的全流程，场内AGV智能运输车有序穿梭转运物料，自动化设备贯穿每一道工序，充分展现了食品制造智能化、标准化的领先优势，这正是龙头企业的硬实力呈现，不止于单点突破的局部领先，而是从牧场到餐桌的全链路自主可控。更令研学团印象深刻的是，伊利已建成多个现代化奶产业集群，将奶业振兴与乡村振兴有机融合，通过直接和间接带动就业，助力数百万养殖户和农牧民增收致富。健康谷不仅是先进制造的展示窗口，更是龙头企业在产业链延伸过程中与农牧民形成利益共同体的实践样本。产业的“做强”与民生的“做暖”并行不悖、相互赋能。

研学团走进伊利健康谷

伊利健康谷液态奶工厂生产线

企业的发展，离不开品牌文化厚度与历史底蕴的积累。伊利草原乳文化博物馆陈列着大量乳业发展史料与特色展品，完整梳理了从古代游牧乳食传统到现代化乳业产业的完整演变脉络。研学团通过现场访谈，深入了解了乳文化历史对当代乳业发展的深层影响。从游牧民族对奶食的精细加工智慧，到现代企业如何将这些传统基因转化为品牌叙事资源，一条文脉在奶香中延续。我们也了解到伊利在传承草原乳文化基础上，持续践行低碳公益与创新驱动的品牌发展理念。

草原乳文化博物馆

调研从园区展厅开始。2023年6月7日，习近平总书记正是在这个展厅听取了当地发展新能源新材料产业、促进产业结构优化调整、推动绿色低碳发展等情况介绍，并提出高水平科技自立自强、构建新发展格局的重要要求。两年后站在同一空间内，研学团跟随讲解员的讲解，更直观地读懂了总书记指示中的深意：“双碳”目标下新能源产业何以破局？企业何以突破技术壁垒，靠自主创新把硅片生产的核心技术牢牢掌握在自己手里？答案，就写在眼前这座忙碌而有序的智能工厂里。

工作人员围绕光伏材料、半导体材料两条主线，带领师生了解园区的产业布局与产品形态。在光伏材料板块，工作人员梳理了从上游基础原材料、中游单多晶硅锭和硅片，再到下游光伏组件、发电集成系统的完整产业链，并展示了G12大尺寸太阳能单晶硅棒、光伏组件等实物产品；在半导体材料板块，讲解则覆盖了多晶硅、单晶硅、切磨抛硅片，以及电路设计、工艺制造、封装测试和芯片应用等全环节。

据悉，中环产业园劳动生产率比行业平均水平高出200%，人机比例高出行业平均水平700%，中环人机比为384（行业平均水平为48），自动化生产与人机协同，带来了远超行业常规的效率提升。与此同时，中环产业园注重绿色发展，能耗、废气排放、废液排放等指标均处于行业领先水平，通过技术升级实现了生产端的低碳减排，让绿色能源的生产本身也贴上了绿色标签，预计2030年实现100%绿电使用的目标。

下午，研学团来到呼和浩特国际雕塑园，观摩了园内展示的103件中外雕塑作品。导览员对每一件作品的主题立意与创作背景进行了讲解，研学团在《艰苦岁月》《草原母亲》等作品前就红色文化与中华民族共同体意识展开交流；在中华智慧园展区观察了传统文化如何通过现代雕塑语言进入城市公共空间；在中外雕塑交流展区了解了人类命运共同体理念在艺术中的体现方式。此次参观，为理解呼和浩特如何以公共艺术塑造城市文化品牌，提供了一个鲜活的观察切口。

吴为山雕塑作品《问道》

《草原母亲》与民族团结：我院武定宇教授于2019年创作的主题性雕塑《草原母亲》亦在此展出。这件作品以“三千孤儿入内蒙”为历史背景，表现了草原母亲对国家孩子视如己出的情感。

研学团来到内蒙古博物院，围绕北疆历史文明、草原文化与民族交往交流交融展开实地调研学习。在讲解员的引导下，团队依次参观了大窑遗址、萨拉乌苏遗址、兴隆洼文化、红山文化、春秋战国至秦汉时期的边疆互动，以及元上都、明清边疆治理等展陈单元。秦汉长城、昭君出塞、鲜卑迁徙等材料，辅以元上都多民族聚居、商贸往来与多元宗教共存的丰富遗存，大量实物与文献共同述说一个事实：北疆并非孤立边地，而是农耕文明、草原文明与多民族文化长期互动融合的广阔空间。一部北疆史，也是中华文明交往交流交融的鲜活注脚。

让研学团惊喜的是，展陈中一系列“广衍”器物，作为早期品牌萌芽，直观反映出当时北方地区手工业生产的组织方式与产品流通能力；而商会文书、旅蒙商号实物和万里茶道相关展品，则进一步勾勒出一条贯穿欧亚内陆的商品流通与文化交往脉络。这些内容对品牌研学而言，提供了一个重要的观察维度：内蒙古涵养着历经千年商品流通、文化交流与信任积累而形成的一个个品牌。

从万里茶道上的茶叶交易，到今天乳业与新能源产业的全国乃至全球输出，这片土地始终在生产具有辨识度的“北疆出品”。品牌之根，深植于千年商脉；品牌之魂，凝聚于多元交融。

总书记这句饱含深情的嘱托，既是对民族乳业的殷切期望，也构成了我们走进旗帜乳业的核心观察坐标。据介绍，旗帜乳业全球首创“种养加零距离一体化”模式，挤出的生鲜乳经获得国家专利的“鲜奶密闭输送系统”，98秒内通过低温密闭管道直达生产车间，从挤奶到加工仅需2小时，最大限度保留天然活性蛋白——这一速度的背后，正是对“让下一代喝上好奶粉”这一命题的技术回应：时间越短，活性越足，品质越鲜。在参观工厂期间，研学团观摩了全自动灌装生产线、中控室与智能化立体仓库。从鲜奶采集到成品出库每一个环节都在诉说着中国乳业从“跟跑”到“领跑”的跨越式发展。速度之中见品质，品质之中见担当。

总书记的这一要求，为新时代农业现代化指明了方向。科技如何赋能？绿色如何体现？质量如何保障？品牌如何打造？带着这四个问题，研学团来到河北绿健食用菌科技开发有限公司。企业通过入股分红、提供工作岗位等多种形式带动周边农户增收致富，将龙头企业的势能转化为农户的动能，让产业振兴从政策文本落地为田间地头的具体实践，让农业现代化的要求在一株株菌菇的生长中生根发芽。

走进智能菇房，自动化设备高效运转，菌床排列规整，口蘑生长旺盛。从实验室的菌种培育，到智能菇房的规模量产，再到联农带农的增收实效，一条完整的科技兴农链条清晰可见——这正是“科技农业”在现场的真实投射。同学们在亲手采摘蘑菇、品尝蘑菇干等农产品后，深切感受到技术对现代农业的强劲驱动：科技不仅改变了种植方式，也改变了农民与土地的关系。

参观结束后，研学团与企业负责人开展座谈交流，围绕联农带农模式、品牌建设、产业升级等话题展开深入探讨。同学们特别关注到“品牌农业”在实践中的落地情况。企业负责人提到目前口蘑产品仍面临品牌传播力不足、销售渠道相对单一等短板，这恰恰说明农业品牌发展仍有较长的路要走。企业负责人同时介绍，下一步将继续带动周边农户共同致富，同时探索新产品形态与品牌化路径，推动食用菌产业高质量发展。

科技农业是动力，绿色农业是底色，质量农业是底线，而品牌农业则是将前三者价值兑现为市场认同与农民增收的关键一跃。乡村振兴的答案，就藏在这一条完整链路的每一个环节中。

7月16日下午，研学团在广告与品牌学院102会议室举办品质传播方案提报会。研学团成员以小组为单位，依次登台汇报研学成果。伊利集团高级公共事务总监薛建东、伊利集团刘鹏到场点评，并为同学们在调研期间产出的自媒体创意作品颁奖。六天的所见、所闻、所思、所悟，凝结为一份份有温度、有深度、有态度的品质传播方案，这既是研学团行走的果实，也是同学们思考的答卷。