2026品牌学发展论坛在中国传媒大学举办

2026年8月22日，2026品牌学发展论坛在北京中国传媒大学举办。此次论坛由中国传媒大学擘雅品牌学研究院、中国传媒大学广告与品牌学院主办，汇聚国内外重点高校、科研院所、出版机构与产业实践领域的专家学者参与。论坛围绕品牌学的学科建设、理论范式革新、跨学科融合、自主知识体系建构等主题展开深度交流，共同探讨了品牌学发展的新命题、新路径。

中国传媒大学校长张树庭在开幕致辞中指出，品牌学学科建设和自主知识体系建设正当其时。品牌是“国之大者”，我国党和国家领导人一向重视品牌工作。中国特色品牌实践迫切需要总结提炼品牌自主知识体系，亟需一大批高素质品牌人才。品牌学科建设与自主知识体系建设要以习近平经济思想、习近平文化思想为根本遵循，扎根中国大地，从中国品牌实践中汲取养分，坚持全球视野、跨界融合，携手搭建学科建设共同体，共同推动品牌学科高质量发展。

上午会谈围绕“品牌学学科定位与理论范式研讨”的主题展开。由中国传媒大学擘雅品牌学研究院院长、国家广告研究院副院长何海明主持。

中国社会科学院学部委员、中国传媒大学擘雅品牌学研究院首席专家卓新平从文化哲学视域出发，指出品牌学研究需要广阔的跨学科视野。他强调品牌不再仅是表层认知和商业影响，其本质与内涵乃是文化，品牌的价值就在于文化意义和影响。文化哲学对品牌学的审视可涵括两大方面：历史哲学的梳理与艺术哲学的品鉴。他以汉字为例，指出汉字本身就是一种文化品牌，在世界语言文字中极为突出。卓新平提出，品牌应留下成功的、美好的、有特殊价值的记忆，品牌学应当成为研究记忆的品牌学、审美品鉴学、优秀文化弘扬学和理性思考的哲学。

北京师范大学新闻传播学院教授喻国明指出AI时代品牌学科的核心命题——“品牌不是被AI替代，而是被AI重新定义”。他提出了品牌学发展的“第二曲线的道路”，品牌学科需要的不是改良，而是范式的重构。品牌存在形态存在三次范式跃迁：工业文明时代的1.0产品品牌、数字文明时代的2.0流量品牌、AI文明时代的3.0心智品牌。品牌应成为“AI新质资产”，品牌价值取决于是否被AI系统准确理解。品牌定义权正从企业移交到人机共同体手中，品牌学科要让人在机器的映衬下更懂人，让技术在浪潮中更懂意义。

北京大学新闻与传播学院院长陈刚从数字技术变革的角度探讨品牌学的定位与理论范式创新。他提出，超级品牌辉煌不再，而微品牌大量涌现，品牌建设面临新挑战。品牌学回应时代之问，不仅需要解释力，更需要判断力与预测力。他分析了从数字传播方式变化到数字生活方式变化，再到人工智能时代数字生产方式变化的演进逻辑，强调品牌学必须基于数字技术理解建构中国品牌模式与理论，基于全球格局变化推动中国品牌全球化战略研究。品牌既是文化的起点也是文化的目标，这一方向值得未来品牌研究持续探索。

中国传媒大学擘雅品牌学研究院名誉院长、国家广告研究院院长丁俊杰系统论述了品牌学成为独立学科的条件与路径。他认为，品牌学应是中国哲学社会科学自主知识体系的有机组成部分，自主知识体系必须以知识体系为本，超越西方中心论，同时兼顾继承性、融合性与原创性。他从三个维度论证品牌学具备独立学科条件：拥有特定研究对象、具备构建相对完整理论体系的基础、能够与其他学科划清界限。品牌学必须立足于新文科与交叉学科两大前沿，尽快确立逻辑起点、立足基点、标识范畴、体系主干与逻辑框架，真正建成科学的、系统的、独立的品牌学科。

中国传媒大学擘雅品牌学研究院名誉院长、南开大学文化学研究院院长刘瑞旗阐述了品牌学建设的动因与路径。他指出，品牌学建设源于国家需要、社会需要、组织需要与人的需要。文化与品牌涉及范围极广，正是其难以成学的根本原因，而经过多年探索绘制出的“文化与品牌总图”为学科划定了边界，使学科建设成为可能。他强调“品牌是第一生产力的重要组成部分，文化是第一生产力的基础”，品牌学研究应超越国别局限，服务全人类。品牌学研究院与文化学研究院已经建立，正在筹建文化与品牌学研究院及出版中心，他呼吁学界、业界同仁共同参与，将品牌学建设成为真正服务社会的学科方向。