探源乳业全链 共创品牌新篇 广告与品牌学院伊利研学之行圆满收官

为深化产教融合育人实践，搭建品牌传播理论与产业实战的衔接桥梁，广告与品牌学院联合伊利集团共同开展本次研学活动。对参与研学的同学而言，这是一次走出课堂、深入乳业全产业链的沉浸式实践，在真实产业场景中深化对品牌运营的认知，锤炼市场洞察与方案策划能力；对伊利而言，此次研学既是向青年群体传递企业文化与品牌理念的重要窗口，也希望借助高校学子的新鲜视角与创意活力，为品牌传播注入年轻动能，探索品牌声誉建设的新路径。

研学团走进伊利健康谷

7月11日，伊利集团刘鹏带来题为“可感知高品质——伊利品牌传播实践分享”的专题分享，为即将启程的研学团上了行前最重要的一课。

本次专题分享既涵盖了从一棵苜蓿草种植，到一杯牛奶送至消费者手中的全周期品质体验打造过程，也分享了与产业链上下游各环节紧密相关的品牌传播实战案例。

分享将伊利的品牌实践提炼为三个层次：一是高品质的产品体验，从奶源到研发，以品质领先战略支撑全人群、全周期的多元健康需求；二是有温度的服务体验，在终端触达中，针对母婴、青少年、中老年等不同人群进行精细化运营；三是能共鸣的情感体验，以消费者为中心，让品牌与消费者建立更深层的情感连接。三者叠加，构成了伊利与消费者共同构建的品牌护城河。

2026年恰逢伊利上市30周年，这一时间节点也被视为民族乳业品牌从“做大”到“做强”的关键刻度。当今，可感知的品质体验不仅包括产品品质的持续迭代，更强调全方位的服务体验，以及品牌在公众沟通、社会责任与文化价值层面的综合能力。分享嘉宾以此为引，为研学团布置了两项作业：（1）基于实地调研的体验，制作一条自媒体传播作品；（2）结合实地走访，围绕伊利的全产业链品质实践，形成一份有针对性的品质传播创意方案。

带着问题出发，11日下午，研学团登上开往呼和浩特的高铁，去找寻自己想要的答案。

研学团依次走访伊利敕勒川生态智慧牧场、伊利健康谷与草原乳文化博物馆，沉浸式走完从一棵草到一杯奶的完整产业链路。敕勒川生态智慧牧场内，精细化分群养殖、智能饲喂挤奶系统搭配恒温牛舍与舒适卧床，构建起低应激的标准化养殖环境；粪污循环利用体系，也让绿色生态理念贯穿养殖全程。伊利健康谷中，全自动化智能生产线与全链路品控溯源体系，直观呈现了严苛的品质管控标准与全场景产品布局。草原乳文化博物馆里，从游牧传统乳食到现代乳业升级的发展脉络，让同学们读懂了草原乳文化的深厚底蕴与民族乳业的成长历程。

研学团走进伊利敕勒川生态智慧牧场

研学团走进伊利健康谷

研学团走进草原乳文化博物馆

一线的实地观察，为后续的提报创作沉淀了扎实的一手素材，也让行前课上的理论认知有了具象的产业参照。

7月16日下午，研学团在广告与品牌学院102会议室举办品质传播共创会。六支研学小组基于实地调研的产业认知与用户洞察，围绕“伊利品质如何被更好地感知”的核心课题，逐一完成可感知品质传播专项方案提报。伊利集团高级公共事务总监薛建东到场与学生深入互动，在产学对话中完成本次研学。

伊利嘉宾表示，希望通过本次产学共创，借助年轻学子的新鲜视角与创意思维，为品牌注入更贴合新时代语境的传播活力，推动品牌形象向更有温度、更具朝气的方向升级。

第一组：从“看见品质”到“感知品质”

——伊利品牌品质传播升级提案

小组成员：吴欣怡、彭晓璐、刘彦

通过实地调研，小组成员发现：伊利产业端已具备“好草、好牛、好工艺”的品质逻辑，但在品牌传播端可能存在“错位”——企业以标准化生产事实定义品质，消费者则多依据口感、观感等主观感受进行判断，企业传播与受众感知之间需要搭建“桥梁”。对此，小组成员提出将传播方向从单向告知转向感知体验，并据此落地两项具体举措：推出AB款限定包装，以及设置1:1城市互动装置，通过感官互动使品质信息实现可闻、可触、可参与。

嘉宾点评：该方案视觉呈现完整精良，灵活运用新技术工具，精准击中了品牌传播中企业视角与消费者视角的错位痛点；种子纸设计既契合环保主题，又形成了牧草—奶源的产业链闭环呼应，AB款组合包装适配社交分享场景，线下互动装置也具备较高的商业落地可行性，为品牌年轻化沟通提供了全新思路。

第二组：基于伊诺迷因化的AI短剧

全球传播创意策划

小组成员：成天昊、牟柄弛、宣琦萱、马佳欣

结合对当下数字内容传播趋势的观察，小组成员发现：AI 内容已经成为品牌全球化传播的新方向——动物拟人化的IP天然没有文化壁垒，海内外用户都容易接受，以及AI生产内容效率高、延展性强，能高效打通全球传播链路。小组计划以伊诺IP为核心打造AI短剧全球传播体系，落地两条运营路径：国内侧引导用户二创，充分激活大众创作热情；海外侧做本地化内容适配，贴合当地平台生态与用户偏好，同时配套内容审核与方向引导机制，保障传播稳妥推进。

嘉宾点评：方案具备清晰的全球化视野与技术应用思路，认为自有IP能够穿透跨文化传播壁垒，是品牌年轻化沟通的有效载体；同时建议方案进一步聚焦核心创意，强化IP人格化运营的具体路径，充实策略落地的细节设计，让IP真正成为品牌与用户对话的人格化符号。

第三组：伊利奶牛福利差异化

品质传播方案

小组成员：关祖艳、古丽孜巴·赛买江

杜欣恬、蔡韵洁

小组以“奶牛福利”作为品质传播的差异化突破口。调研中小组梳理出一条清晰的逻辑：奶牛生活福利提升，最终产出的奶源品质也会同步升级。小组计划将奶牛福利打造成伊利专属的品质标识，在产品包装上增设溯源二维码，扫码即可查看牧场实时动态，以透明化传播建立用户信任，打造其他品牌难以复制的竞争优势。

嘉宾点评：该方案洞察价值很高，动物福利是当下国内外共同关注的重要议题，也是品牌社会责任传播的优质载体，扫码溯源的落地思路具备很强的可操作性。

第四组：《你好，我是一棵紫花苜蓿》——伊利品质源头传播方案

小组成员：梁婧钰、钱可欣、蒋佳怡

小组从奶源最上游的牧草环节切入，以“你好，我是一颗紫花苜蓿”为主题打造品质传播内容。整套方案以手绘水彩科普绘本为核心载体，把紫花苜蓿深根系、高营养专业知识点，转化成轻松易懂的童趣成长故事，既讲透“好草出好奶”的底层品质逻辑，也同步传递牧草固碳防风沙的生态环保价值，同时适配产品包装、社交平台、线下研学等多个场景，能沉淀为可长期复用的系列化品牌内容资产。

嘉宾点评：该方案选题切口精准、内容扎实，以小见大地传递了全产业链品质逻辑，既适配儿童产品线的传播需求，也契合可持续发展的传播方向；建议团队进一步丰富系列化内容规划，结合行业节点打造主题科普，同时强化“草—牛—奶”的品质传导逻辑，让价值传递链路更清晰、更有说服力。

第五组：把给家人的标准，

写进“它”的碗里

小组成员：陈阳、胡宋芳菲、杨晨聆霜

小组聚焦宠物食品赛道，结合当下养宠人群的情感需求，提出“人宠同标、爱无差别”的核心传播主张。依托伊利成熟的供应链体系与严苛的品控标准切入宠物消费市场，计划联动专业机构打造权威背书，搭配由头部专业博主、垂直领域达人与普通素人组成的分层 KOL 传播矩阵逐步建立用户信任，同时配套流浪动物公益联动、产品包装设计优化等，让品牌理念更有温度地触达养宠人群。

嘉宾点评：方案切入点新颖，精准抓住了养宠人群的情感需求，是品牌拓展消费场景的有益探索；同时产品需做好品牌区隔，避免消费者认知混淆，建议方案进一步强化人与宠物的情感联结内核，补充宠物食品的专业营养技术支撑，让传播更有依据、更有说服力。

第六组：松弛早餐计划

小组成员：钱思元、董悦、王思宁

小组把目光锚定在早餐这个牛奶消费场景。观察到不少年轻人受快节奏生活影响，常常早餐不规律，难以有健康的饮食习惯。对此，小组计划发起“给自己10分钟”松弛早餐主题活动，把牛奶和健康松弛的生活方式深度绑定：线上发起早餐日常UGC征集，配套轻量化短视频内容传递品质理念；线下走进高校、写字楼布置早餐补给站，把牛奶和品质故事直接送到用户身边，让品牌自然融入年轻人的晨间生活。

嘉宾点评：方案精准击中了年轻用户的生活痛点，场景营销的思路符合当下生活方式品牌的打造趋势，能够有效拉近品牌与用户的距离；建议团队进一步细化落地执行动作，强化商业转化链路的设计，让创意真正赋能业务增长。

提报结束后，伊利嘉宾作总结致辞，认为好的品牌传播要完成从企业视角到消费者视角的转换，用小切口的共情内容替代单向的说教；AI技术正在拉平内容生产的门槛，未来的核心竞争力终将回归对消费者、对生活场景的深度理解；所有传播动作都要平衡短期流量与长期品牌资产积累，真正沉淀为品牌的信任护城河。

最后，伊利为所有参与研学的同学发放了创作激励，并为在个人vlog 创作中表现优异的同学颁发了优秀奖、最佳制作奖、最佳创意奖、最佳传播效果奖，配套定制周边与产品品鉴。

调研期间，研学团成员围绕探访经历共计产出自媒体作品29件，以vlog、图文笔记等多元形式记录研学见闻（可在小红书、抖音搜索#行走的品牌大课堂，会有惊喜哟！）。作品发布后三天内，累计可统计浏览量超5600次。其中单条最高浏览量达3400余次，多件作品收获数百次传播量，从青年视角完成了伊利品牌价值的生动传递。

本次调研产出的优秀创意将由伊利进一步评估实际落地价值，未来也将建立常态化产学研对接机制，让学生创意真正转化为品牌传播的鲜活动力。

从行前课的理论铺垫，到牧场工厂的实地感知，再到收官环节的创意输出，本次伊利实景研学之行圆满落幕。同学们带着问题出发，带着思考与成果返程，在真实的产业场景中，完成了一次品牌传播的实战修行。