“文旅融合背景下新疆旅游品牌提升与促进‘三交’的路径机制研究”课题研讨会在中国传媒大学召开

会议伊始，课题负责人中国传媒大学学术委员会副主任、区域品牌与传播研究院院长丁俊杰教授阐述了课题研究的总体设想。他指出，新疆不仅是丝绸之路的重要节点，更是中华文明与世界对话的交汇点。课题将立足习近平总书记关于新疆工作、民族工作、文旅融合及品牌建设的重要论述，以学术研究为基础，融合政策研究和工作研究，系统探讨新疆旅游品牌如何更好地服务于“三交”目标，构建具有理论价值和现实意义的成果体系。中国传媒大学广告与品牌学院院长赵新利指出，新疆的文旅融合与民族交融是一体两面的关系，应通过还原历史场景、现实场景与未来场景，借助新技术讲好新疆故事。他表示，此项课题研究，有助于推动广告学院品牌学科建设与区域发展需求深度对接。

新疆维吾尔自治区文化和旅游厅党组成员、副厅长张莉英总结了“新疆是个好地方”文旅品牌建设情况。她指出，近年来新疆文旅品牌影响力显著提升，但仍存在系统谋划缺乏深度、产品结构不够完善、宣传营销体系相对薄弱等短板，未来将重点推进品牌体系化构建，深挖资源潜力，深化文旅融合，创新营销传播，以文旅高质量发展助推各民族交往交流交融。

围绕新疆文旅品牌建设实际，来自统战系统的专家从政策视角提出了研究重点，包括构建上下贯通、内外联动的品牌体系，让新疆旅游不仅展现风光之美，更传递民族融合的时代强音。以及关注旅游如何带动本地居民参与、如何推动南疆地区人口流动与民族交融，实现深层次的交往交流交融等。

旅游领域专家随后分享了专业洞见与研究思路。文化和旅游部审读组成员、国家旅游局原综合司司长张坚钟从宏观政策高度，提出课题研究需把握三个重点：一是文旅融合的根本遵循，二是品牌建设的战略抓手，三是“三交”路径的务实探索。他建议通过社区旅游、乡村民宿、研学旅行等多元模式，创设交往空间、搭建交流平台、深化交融机制。北京交通大学现代旅游研究院院长、世界旅游城市联合会专家委员会副主任张辉教授为课题进行了深刻“破题”。他指出，课题应充分思考新疆的旅游模式、空间形态、产业形态、产品形态及组织方式对“三交”的促进作用，打造有文化目的地的旅游品牌。

中国传媒大学区域品牌与传播研究院副院长张婷婷表示，课题将从系统构建角度切入新疆旅游品牌建设，将“新疆是个好地方”从单一的地理认知提升为多民族交融、多文明对话的价值符号，让本地居民成为品牌的共建者、共享者，让外来游客成为文化的体验者、传播者，最终实现以品牌促认同、以交融固认同的研究目标。

行业代表带来实践视角的补充。信德集团公关外联总监赵浥晨提出，新疆旅游发展需硬件与软件并重，既要完善交通等基础设施，更要挖掘龟兹文化等独特文化基因，借助国际文化交流窗口讲好新疆故事，同时要关注在地居民的参与感和获得感，实现共享共赢。