一、研学回顾
2025年7月，在中国传媒大学广告与品牌学院与擘雅品牌研究院的共同策划与组织下，2023级擘雅·品牌实验班15名同学赴德国开展为期15天的研学之旅。
团队以汉堡为起点，走访沃尔夫斯堡、柏林等城市，通过课程学习、企业参访与城市调研相结合的方式，深入了解德国品牌的发展逻辑与传播体系，开展系统调研。在跨文化语境中，同学们不断拓展国际视野，深化对品牌全球传播与文化差异的理解，积累了丰富的一手资料与实践经验，为后续成果转化奠定了坚实基础。
二、研学团系列成果一：推出主题展览
基于本次德国研学的调研成果与思考积累，23擘雅·品牌实验班研学团同学策划推出“文明互鉴，品牌之道”德国研学主题展览。
展览以“文明互鉴”为核心视角，围绕三大主题展开：
一是城市品牌建设，解析德国城市品牌的文化表达路径；
二是中国品牌在德国，探讨品牌出海过程中的机遇与挑战；
三是德国品牌在中国，比较跨文化传播中的差异与策略。
通过对调研内容的系统梳理与典型案例的深入分析，展览将研学成果转化为直观、生动的可视化表达，全面呈现同学们在跨文化品牌研究中的观察与思考。
展览通知推送：
三、研学团系列成果二：完成研究论文
擘雅·品牌实验班同学进一步对调研资料进行整理，开展学术研究与成果深化，形成三篇主题学术文章《“德国制造”融入“中国叙事”——大众与拜尔斯道夫的跨文化营销传播策略》、《从“走出去”到“融进去”：跨文化传播视角下中国品牌在德国市场的品牌建构研究》、《德国城市品牌建设及对中国的启示——以汉堡与柏林为例》。文章已正式发表于《国际品牌观察》2026年2月刊。
作品成果展示
论文题目：“德国制造”融入“中国叙事”——大众与拜尔斯道夫的跨文化营销传播策略
团队成员：尹艺涵、崔奡楠、吕秋雨、龙美洁、李广川
指导老师：张驰、高山、陈怡
论文题目：从“走出去”到“融进去”：跨文化传播视角下中国品牌在德国市场的品牌建构研究
团队成员：刘抒伦、竺思雨、崔雨菲、王晓萌、刘子熙
指导老师：张驰、陈怡、高山
论文题目：德国城市品牌建设及对中国的启示——以汉堡与柏林为例
团队成员：刘智灏、杜子赟、赵欣然、林耿扬、张紫茹
指导老师：张驰、高山、陈怡
三篇论文从跨文化传播、品牌本土化策略及中德品牌比较等角度展开分析，将实践调研成果上升为系统性的学术表达，进一步提升了研学成果的理论价值与研究深度。
四、致谢
本次德国研学及调研成果产出的顺利完成，离不开多方的支持与指导。项目团队衷心感谢中国传媒大学广告与品牌学院和中国传媒大学擘雅品牌学研究院的统筹组织，感谢德国品牌应用科学大学的周密安排，感谢《国际品牌观察》杂志社对研学成果的认可。
编辑：刘智灏、杜子赟
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