2026数智时代京津冀计算广告专业建设研讨会顺利举办

近日，2026数智时代京津冀计算广告专业建设研讨会在中国传媒大学广告与品牌学院顺利举办。

当下，AI技术的发展正推动广告学科与新一轮科技革命、产业变革深度融合，培养面向未来的广告传播人才，已成为广告学专业必须面对的命题，亦是广告及相关学科抢占前沿、培育新动能的关键路径。作为融合广告学、数据科学、人工智能等多领域交叉的新兴学科，计算广告专业建设正在成为各广告院校创新发展的核心驱动之一。为进一步探讨数智时代计算广告专业发展的可行路径，提炼各广告院校开展专业革新的核心关切，助力形成京津冀广告学界协同发展的框架体系，中国传媒大学广告与品牌学院特举办2026数智时代京津冀计算广告专业建设研讨会，与京津冀各高校广告及相关专业专业负责人、一线专业教师等，探讨计算广告专业培养体系的改革举措、广告专业课堂更新的困境与破局方法、计算广告的创新课题与研究范式。

中国传媒大学广告与品牌学院院长赵新利在致辞中表示全国广告院校面临相同的挑战，智能技术的发展亦为广告学专业更新带来机遇，广告与品牌学院正在积极推进计算广告、品牌学等专业建设，亦在持续开展面向广告学界的专业发展调研，以期凝聚共同经验，探索共创路径。赵新利院长并强调了在人工智能时代高等教育的目标、形态将发生变革，期待京津冀地区各院校加强联络、交流与合作，开创更多创新教学模式。

中国传媒大学广告与品牌学院于2021年启动广告学（计算广告双学士学位实验班）专业方向建设，至今已经完成了第一届毕业生培养，在学科定位、专业培养、实践体系等方面积累了一定经验，并与京津冀各广告院校建立了协同共建的良好机制。围绕这一专业建设过程及模式，中国传媒大学广告与品牌学院网络与新媒体系系主任王薇、副系主任吴殿义、青年教师高山分别介绍了中国传媒大学计算广告专业的建设阶段、专业定位及特色、双学士学位培养体系的研讨与优化、产学协同体系的搭建、计算广告新文科实验室的定位与建设、毕业设计及就业情况、计算广告仿真系统的建设与迭代计划等。

在会议交流环节，围绕数智时代计算广告专业培养体系、计算广告专业课堂改革、计算广告实践项目建设、计算广告学科发展、计算广告仿真系统迭代、品牌学科建设等议题，天津师范大学新闻传播学院副院长胡振宇、中国人民大学新闻学院传媒经济系系主任王树良、河北大学新闻传播学院教授张艳、天津财经大学商学院市场营销系教授张初兵、中央民族大学新闻与传播学院新媒体研究中心副主任杨超、北京印刷学院新闻传播学院广告系主任李军、北京服装学院时尚传播学院广告学系主任周易军、北京体育大学新闻与传播学院体育新媒体系主任刘庆振、北京体育大学新闻与传播学院体育新闻系主任宋巍、首都经济贸易大学文化与传播学院广告系系主任王水、沧州师范学院齐越传媒学院副院长安琪、天津师范大学新闻传播学院广告学系主任张慷、天津传媒学院文化传播与管理学院产业中心主任李丹、北京工商大学语言与传播学院广告系樊安懿、沧州师范学院齐越传媒学院教师于圆圆、中国传媒大学经济与管理学院数字商务系系主任张成虎、中国传媒大学广告与品牌学院教授宋红梅、中国传媒大学广告与品牌学院副教授张驰、天津师范大学新闻传播学院青年教师白彦泽等与会嘉宾进行了深入研讨和交流。

与会嘉宾表示：新技术、新终端、新平台等的不断出现，正在加速变革广告营销的现实格局与运作规律，专业边界日趋模糊，专业定位与课程设计等均需要进行颠覆性变革，以培养学生的问题解决能力；中国传媒大学广告与品牌学院计算广告专业的建设为数智时代广告专业的发展探索了一条文工交叉的路径，并形成了辐射全国的智能系统等资源，期待围绕计算广告专业、核心课程建设等议题开展后续研讨；文工交叉、文艺交叉等复合型人才培养的实验班建设，以及智能传播相关的微专业建设等是各校均在思考、探索的方向，如中国人民大学、天津师范大学、河北大学等在这方面均有所布局，同时，专业师资在思维框架、教学方式、知识体系升级等方面也应顺应复合型人才培养的需求，进行多方面升级；在开展专业培养体系升级的同时，与会嘉宾亦关注立足中国本土的计算广告产业、运作，从本体论、方法论、伦理与法规等多个方面推动计算广告自主知识体系的建设及科研范式的突破。与会嘉宾亦讨论了品牌学专业的规划、发展，认为品牌学专业将为广告及相关院校发展开拓新的空间，需明确“品牌学”的独立内涵，既要聚焦品牌的数字化、国际化等场景，又要与体现出与营销学、广告学等的差异化。

赵新利院长做总结发言，他指出，数智技术的发展不仅深刻影响广告专业教育，更全面颠覆了知识体系、学习方式，对未来高等教育的形态、模式提出全新命题。中国传媒大学广告与品牌学院将持续探索打破产学边界、校际边界、学科边界，与京津冀高校协同共建，凝聚广告教育力量，共同优化学科生态，推动数智时代广告教育高质量发展。