擘雅·品牌实验班赴伊利研学 探秘乳业国际传播路径

2025年12月7日，中国传媒大学广告与品牌学院擘雅·品牌实验班的同学们在陈怡、张驰两位老师的带领下，走进伊利集团开展品牌国际化主题研学活动，伊利集团海外声誉业务负责人为师生带来专题宣讲，助力学子打通理论与实践的认知壁垒。

宣讲环节，结合伊利国际化实践，伊利集团海外声誉业务负责人为同学们悉心讲授并拆解了品牌出海的核心逻辑与实操路径。他指出，品牌国际化需服务于产业国际化，要先通过“走出去”完成全球研发、生产、市场的基础布局，再以“走进去”实现深度本土化融合，具体可落地为产业、人才、体验、社区、文化五大联结策略。在国际传播层面，他分享了“本地-区域-全球”的分层传播路径，以及全球化统一品牌内核与本土化挖掘人文内容的统筹技巧，同时强调将ESG与品牌传播结合，通过品质溯源IP等举措，夯实品牌海外声誉。

此次研学是擘雅品牌实验班产学研协同育人建设项目的首次活动，让学子近距离洞悉民族乳业品牌出海逻辑，为深耕品牌传播领域积累宝贵的实践认知。