“超越边界：中国品牌出海与跨文化传播”国际工作坊成功举办

中国传媒大学广告与品牌学院符绍强教授团队对中国品牌出海与文化传播的当代实践进行了深入阐释。团队指出，在全球化纵深发展的背景下，中国品牌正处于从产品“走出去”到价值“走进去”的关键转型阶段，而跨文化传播是构建品牌认同、实现深度连接的核心桥梁。当前，中国品牌正通过“日常美学”传递建立全球情感联结，以“叙事创新”推动生活方式传播；同时通过技术普惠等方式推动产品在海外本土化落地，逐步构建可持续的品牌信任体系。

来自伦敦大学亚非学院的宋连谊教授团队从传播机制、理论阐释与方法实践等方面提供了丰富视角。宋连谊教授聚焦“中歌西唱”现象，深入探讨了音乐作为文化载体在跨语境传播中的适应性改写与情感共鸣机制。Ava Deverell从符号学理论出发，系统解析了文化符号的建构与传播机制。Alex Kither馆长完整梳理了英国文化遗产数字化的流程、价值与挑战，为文化遗产的全球共享提供了实操借鉴。Melania El Khayat结合自身媒体工作经历，揭示了体验式叙事在当前国际传播中对于塑造真实、立体、生动的中国形象所发挥的重要作用。

哈尔滨师范大学张弛老师团队聚焦于区域文化符号的国际化传播。团队系统阐述了黑龙江冰雪、非遗、民俗等文化符号体系，并探讨其通过旅游推广、跨境合作、数字化呈现等形式走向海外的实践策略。此外，团队还从语言学角度切入，分析“谐音梗”等语言现象在跨文化沟通中的传播潜力，为微观层面的文化融合提供了思考。

在互动讨论环节，与会师生围绕品牌本土化中的“文化折扣”、传统与现代的表述平衡、科技品牌的文化溯源等议题展开热烈交流。现场气氛活跃，提问接连不断，观点碰撞频现。经过共同讨论，师生一致认同有效的跨文化传播既需要坚守文化主体性与独特性，也需要构建可共情、可参与的传播形态，从而在全球化语境中实现一个“可感、可近、可理解的中国”。