“中国品牌通史（多卷本）”第八次项目推进会暨汇报会顺利召开

2025年11月1日上午，“中国品牌通史（多卷本）”第八次项目推进会暨汇报会在中国传媒大学广告与品牌学院举行，会议由广告与品牌学院院长赵新利教授主持。

本次会议特邀武汉大学新闻与传播学院姚曦教授、厦门大学新闻传播学院黄合水教授、上海大学新闻传播学院许正林教授和杨海军教授点评。来自中国传媒大学、上海财经大学、上海大学、北京工业大学、上海师范大学、首都经济贸易大学、贵州财经大学、云南财经大学、山东建筑大学、辽宁师范大学的各子课题负责人汇报各卷本撰写进展，专家们围绕研究思路、史料运用、概念界定、结构逻辑等提出了具体深入的建议。

黄合水教授强调，品牌研究应厘清品牌在不同时期的落地形态；姚曦教授指出，需明确“品牌”概念的界定，突出每个时期品牌发展的核心特征；杨海军教授多次强调史料运用的严谨性，提倡“有多少史料说多少话”，并注重品牌观的梳理与时代语境的契合；许正林教授指出品牌史应紧扣品牌本质，以重大事件和人物为主线，区别于经济史或广告史，同时应具备国际视野与实用价值，打造能走向世界、经得起检验的权威著作。赵新利教授对各组进度提出要求，指出要结合专家意见进一步完善撰写工作。

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此外，专家还就全书的体例统一、附录设置、史料标注、图片使用等细节问题提出了详细建议，强调通史编纂应兼具学术性与可读性，注重品牌发展的历史脉络与当代启示。本次会议进一步明确了各卷本的修改方向与研究重点，使编纂工作向更规范、更系统的方向推进。课题组将结合专家意见，加快推进撰写进程，高质量推出研究成果。