广告与品牌学院召开品牌学科专业“十五五”规划研讨会

2025年11月1日下午，品牌学科专业“十五五”规划研讨会在中国传媒大学广告与品牌学院举行，会议由广告与品牌学院院长赵新利教授主持。中国人民大学新闻学院倪宁教授，武汉大学新闻与传播学院姚曦教授，厦门大学新闻传播学院黄合水教授，上海师范大学影视传媒学院金定海教授，华南理工大学新闻与传播学院段淳林教授，中国传媒大学擘雅品牌研究院院长何海明教授，上海大学新闻传播学院许正林教授和杨海军教授，华中科技大学新闻与信息传播学院副院长李华君教授，厦门大学新闻传播学院副院长宣长春副教授等出席会议。研讨会上，专家们围绕“十五五”时期品牌学科专业发展的战略机遇等议题，展开深入研讨，大家还围绕《中国品牌五十年》的撰写思路、方法内容展开研讨。

本次研讨会的重点是讨论品牌学学科建设方向与课程设置思路。广告与品牌学院张驰、刘志一和陈怡老师做相关汇报。专家指出，首先需明确“品牌学”的独立内涵，打破广告学的学科框架，既要聚焦品牌的数字化、国际化与战略化，又要与体现出与营销学、广告学等的差异化，要注意品牌学与组织管理、战略管理、文化人类学、法学、区域与国别学等等学科专业的交叉；此外，品牌学科还应对接新质生产力、高质量发展、人类命运共同体、“四大倡议”和品牌出海等国家议题，结合人工智能与产业变革，走“传播+技术+战略”交叉路径。

会议最后，赵新利院长表示将根据专家意见进一步凝练研究方向、优化课程设置、强化学科交叉性，稳步推进《中国品牌五十年》编撰与品牌学学科建设工作，为品牌强国建设贡献学术智慧与人才支撑。