中国传媒大学区域品牌与传播研究院

区域品牌与传播研究院是中国传媒大学校级科研创新机构，专注于区域品牌、城市品牌、文旅品牌与传播，以及商业品牌战略研究与实践。研究院在院长丁俊杰、副院长张婷婷的带领下，汇聚跨学科顶尖专家团队，搭建高端学术智库平台、权威咨询平台与国际交流平台。研究院已形成“趋势洞察-战略规划-案例沉淀-国际传播”的全链条产学研宣一体化体系，为中国省域、城市、县域与乡村的品牌建设与发展提供从理论到实践的品牌战略支撑。

研究院的核心研究方向聚焦于品牌战略、品牌管理、品牌传播的全链条构建与价值提升，主要理论成果涵盖“域牌理论”的系统性研究、城市品牌与城市形象理论研究、城市品牌指数体系研究、文旅传播趋势研究等，先后发布《中国域牌价值报告》、《形象、结构与实力：粤港澳大湾区“域牌”报告》、《文旅传播趋势报告》等，出版《城市形象与城市想象》、《中国文旅品牌传播创新研究》系列书籍等。其研究与实践体系包括：品牌战略规划与顶层设计、品牌表达体系设计、品牌传播规划、品牌资产与品牌管理等。

凭借深厚的理论积淀与强大的实践能力，研究院已成功为全国200余个区域、城市及知名企业提供品牌顶层设计与战略咨询服务，打造了一系列具有全国影响力的标杆案例。如《成都天府文化品牌》、《西安文化旅游竞争力品牌》、《北京“故宫以东”文旅品牌》、《呼和浩特城市形象系统与敕勒川文旅品牌》、《新疆博尔塔拉州全域品牌》、《吉林省文旅传播品牌价值评估体系》、《无锡城市形象定位》、《中央广播电视总台品牌模型与品牌管理办法》、《贵州茅台集团品牌资产管理》等。

北京“故宫以东”区域文旅品牌顶层设计

呼和浩特城市品牌表达系统方案

上海临港集团品牌顶层设计及3-5年行动计划

作为品牌研究领域的思想高地和资源枢纽，研究院作为“世界城市品牌大会”的秘书处，与世界旅游经济研究中心共同打造了世界城市品牌大会，连续两年在中国澳门成功举办，汇聚全球政要、知名城市代表、国际机构领袖及顶尖学者，促进中外城市文旅深度交流与合作，向世界展示中国品牌新形象。

中国传媒大学区域品牌与传播研究院将继续秉持学术创新与服务国家战略的使命，强化战略咨询、学术研究、国际传播与产业孵化的综合能力，孵化数据平台、品牌咨询平台、青年创意平台，不断推动中国省域品牌、城市品牌与企业品牌价值的升华，促进跨界融合创新，培养高端品牌战略人才，激发人才创造力，推动区域品牌的理论建设与实践。