【本科】广告学（品牌学方向）

1.专业简介

1988年，国家教委批准原北京广播学院设立广告学专业。2019年广告学专业入选国家级一流本科专业建设点。经过三十多年的长足发展，广告学专业在教学、科研、人才培养、对外交流等方面始终处于国内领先地位。在学科交叉融合和建设品牌强国战略之下，广告学（品牌学方向）传承了优良的学风传统和经典范式，同时也重视跨学科学习和社会实践。本专业将广告学与品牌学的理论知识和实践技能融会贯通，服务党和国家工作大局以及企业一线经营对广告品牌专业人才的迫切需求。

2.培养目标

广告学（品牌学方向）立足国家品牌战略需要和产业发展前沿，致力培养符合人工智能时代需要的“懂战略，善经营，会传播，专品牌，能实践”的高水平创新型复合人才。

3.主要课程

广告学概论，传播学概论，消费行为学，品牌学概论，计算广告原理与应用，市场营销，广告与品牌发展史，企业战略管理，广告策划，多元数据统计与分析，公共关系学，品牌国际传播，大数据舆情分析与危机管理，商业摄影与短视频拍摄等

4.办学特色

广告学（品牌学方向）专业注重人工智能背景下的跨学科交叉人才培养，在办学上具有三大特色。一是分模块和方向培养。学生入学后大一学年集中修读专业共通的基础课程，大二学年开始分为广告学、品牌学、公共传播等模块方向进行差异化人才培养；二是注重业界优质资源导入，通过一线专家授课、企业实地参访、实践工作坊和实习基地等与业界协同育人，理论与实践并重；三是重视国际办学资源的融入，从学校和学院两个层面为学生提供不同层次的国际交流计划与课程学习机会。

近年来，专业学生多次在中国国际大学生创新大赛、全国大学生广告艺术大赛、戛纳国际广告节、ONESHOW青年创意营、时报广告金犊奖、中国大学生公共关系策划创业大赛等国内外大学生创新创业和广告品牌类比赛中获得优异成绩。

5.学生就业及深造情况

就业面向互联网平台公司市场和运营等部门，企业市场、营销、品牌、运营等部门，广告和营销传播集团，主流媒体广告与市场部门，国资央企党群宣传和品牌文化等业务部门，政府宣传、文旅等部门。

深造方向：一是申请国内知名高校攻读相关硕士或博士学位；二是申请境外知名高校攻读广告学、传播学、营销学、公共关系、整合营销传播等相关硕士或博士学位。