【本科】 广告学（计算广告双学士学位实验班）

1.专业简介

伴随着计算机科学和大数据技术在广告领域应用的快速发展，广告业依托大数据、算法和人工智能技术来创建或传播信息，实现了行业的整体性变革，由此产生了计算广告领域的大量人才需求，为此，中国传媒大学于2021年创办了“广告学（计算广告双学士学位复合型人才培养项目）”这个全国高校内首家计算广告人才培养项目，该项目于2025年更名为“广告学（计算广告双学士学位实验班）”。

本专业方向作为中国传媒大学的重要创新性项目，整合中国传媒大学的优质资源，依托广告学院和数据科学与智能媒体学院共同建设，由两个学院的教学团队合力搭建文理融合的课程体系，积极引入计算广告领域的行业资源与实训系统，实现计算广告领域理论知识与实操技能的融合。

学生完成四年培养过程后，将被同时授予“文学学士”和“工学学士”两个学位。在建设新文科、新工科的背景下，本项目正在成为“广告学+大数据”文理交叉融合的新型人才培养模式的标杆。

2.培养目标

计算广告作为一门交叉融合学科，坚持“宽口径、厚基础、复合型、创新型”的人才培养理念，强调新闻传播学、广告学、计算机科学、统计学等多学科专业的深度交叉融合。通过文理交叉融合的课程安排、丰富的实践教学，学生将具备在广告领域的数据分析能力、智能广告表现能力、智能广告营销能力，成为面向智能化、数据化发展需要的智能广告复合型人才。

3.主要课程

计算广告概论、计算广告实务、计算广告架构设计、数字营销、营销传播仿真系统理论与实务、社会化媒体营销、电商运营、搜索营销及优化、信息流广告、计算视觉设计、智能创意与优化、数据挖掘方法及应用、大数据与人工智能、统计优化、分布式系统与云计算、机器学习、神经网络与深度学习、自然语言处理。

4.办学特色

计算广告具有明显的交叉融合学科属性，融合了广告学、市场营销学、计算机科学、媒体经营管理等多种学科，是文科与工科、科学与艺术结合的产物。因此，在培养模式上，创新性地提出了跨学科联合培养的模式。

学生入学后将由广告学院和数据科学与智能媒体学院联合培养，同时攻读文学和工学两大类课程，重视理论与实践的结合，毕业可以同时获得文学和工学学位，为学生未来就业和深造打下更为坚实和宽广的基础。

专业建设所依托的广告学院广告学专业为国家一流本科专业，广告学院教学科研团队对计算广告领域进行了持续研究，与业界建立了广泛合作，具备了计算广告方面的理论前瞻性和实践经验。同时，数据科学与人工智能学院在数学、计算机、人工智能、统计学等领域的教学和科研方面也有扎实的积累。二者结合，优势互补，全面合作，为“广告+计算”交叉融合人才培养打下了坚实的基础。

专业建设中，积极联合行业机构，搭建实验环境，结合专业团队的理论积累，引入AIGC模型和先进算力，部署了面向计算广告实践操作的智能仿真系统等，支撑开展计算广告领域的交叉融合实践，以确保学生对行业的真实、复杂系统建立具有深度的全面认知。

    目前，专业在读学生围绕“广告+计算”，充分发挥所学的文理交叉融合知识体系的优势，获批多项国家级大创立项等成果、并积极开展了多个具有丰富实践价值的课题、项目。

5.学生就业及深造情况

计算广告是广告行业重要的发展方向，当前高校对计算广告相关领域的人才培养才刚刚起步，仅有少数大学开设了相关课程，缺乏系统性、针对性的人才培养，计算广告人才供给与需求之间存在巨大空缺。

本专业培养既懂广告又懂计算机的复合型人才，符合传媒行业发展的迫切要求。学生就业方向宽广，主要面向传媒机构、互联网公司、营销传播公司、企业的数字营销、数据分析与优化、市场宣推等部门，主要从事岗位包括计算广告领域的产品经理、产品运营、算法设计、数据分析师、营销策划等。

凭借文学和工学交叉融合的培养基础，学生继续深造时的专业选择也更为多样，可在新闻传播学、广告学、网络与新媒体、计算机科学、大数据与人工智能等多个学科领域继续深造。

目前计算广告专业第一届本科生中，就业去往字节跳动、腾讯、美团等互联网平台，担任商业产品经理、AI产品经理、数据分析师等相关职位，以及去往业内头部品牌、营销传播机构，担任产品、策划等相关职位；亦有同学考取公务员、选调生；深造的同学去往北京大学、北京师范大学、复旦大学、香港大学等高校的计算传播、新媒体、数据科学等相关专业。