近日，2021级广告学（计算广告双学士学位复合型人才培养项目）（以下简称“计算广告”）专业毕设答辩于中国传媒大学广告学院顺利举行。
2021级计算广告专业毕设答辩导师组
产学联动、文工交叉贯穿计算广告毕设全程
“广告学（计算广告双学士学位复合型人才培养项目）”于2021年正式招生，是全国首个计算广告专业人才培养项目。该专业融合了广告学和数据科学与大数据技术两个专业的人才培养能力，学生完成四年培养过程后，将被同时授予“文学学士”和“工学学士”两个学位。
作为双学士学位复合型人才培养项目，计算广告专业培养目标为懂广告、懂技术，能够应用技术解决广告营销问题，因此，计算广告专业的毕业设计题目方向为“基于技术解决广告营销具体问题的方案及实现”。围绕这一定位，中国传媒大学广告学院、数据科学与智能媒体学院十余位教师成立联席指导组，并邀请阿里瓴羊、特赞、中科网联等多家行业机构进行命题、参与指导及答辩，将产学联动、文工交叉理念深度嵌入专业毕设全流程。
毕设选题丰富，内容扎实获指导组、答辩组充分认可
2021级计算广告专业毕设选题范围包括智能广告系统搭建、广告效果评价模型研究、广告投放预测算法、广告创意智能生成与优化、基于大模型的消费者仿真研究等，具体题目包括《游戏内容传播与互动分析：基于多智能体系统的<无限暖暖>小红书宣发仿真》《大语言模型问答系统的构建及其在计算广告期刊内容研究中的应用》《机场广告可见性分析与效果评价体系构建》《基于多维数据探究咖啡品牌海外信息流广告投放策略及迁移应用》《基于语义拓展知识图谱的游戏推荐方法》等。
毕设中应用了实地考察、问卷调研、深度访谈等研究方法，Python、R、SPSS等工具，以及图像识别、大语言模型、推荐引擎、多智能体仿真等领域的多种技术，综合构建广告领域的解决方案、模型及产品，呈现出了鲜明的专业特色。
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2021计算广告专业毕设（部分）
答辩过程中，评审导师对计算广告专业的毕设选题、研究方法、技术路线、成果、结论等进行了全面评判，并充分认可计算广告专业毕设所取得的成果。
2021计算广告专业毕设答辩现场
阿里巴巴旗下的企业数智服务品牌瓴羊营销云总监王静表示，毕设选题非常贴近广告业务场景，同学们进行了深入、细致的数据分析和研究工作，并能够通过多种技术手段完善、补充研究资源（如部分选题中的数据缺失的补充等），提出了具有强落地性的方案，且能够予以实现和展示，所实现的系统与实际业务系统能够对标、具有高可用性，充分契合行业对复合型人才的需求。
中科网络CTO张弘表示，计算广告的学生们的专业功底非常扎实，既有对当前广告业重点问题的深度思考，又能在技术上加以实现，做出了不少很有启发的成果，他们的能力让人很惊喜，这种既懂广告又懂技术的人才非常稀缺。
两院指导团队教师认为，行业命题为计算广告专业同学们开展毕设工作提供了具有实际价值的切入点及可供开展的数据资源，同学们能够在此基础上充分发挥所学的跨学科专业知识，组合多种研究方法、技术工具，开展毕设的设计、执行和论文撰写，表现出了较好的研究设计、执行及实现能力，虽然难免存在问题和疏漏，但总体都交出了一份扎实的作品和答卷。
以终为始，深度推进AI时代广告专业人才培养变革
此次答辩前，广告学院院长与计算广告毕设联席导师组、业界专家等进行了座谈，并为业界专家颁发聘书。
2021级计算广告专业毕设答辩工作座谈
广告学院院长赵新利为业界专家瓴羊营销云总监王静
中科网络CTO张弘颁发聘书
赵新利院长指出：“AI技术的快速发展为广告专业人才培养带来新挑战、新机遇。计算广告专业申报、招生、建设的全程，都得到了学校领导、学界、业界等各方的关注、指导、帮助。作为第一届双学位项目，专业建设的过程也是不断发现问题、解决问题的过程，专业建设团队也为此付出了大量努力，第一届计算广告专业的毕设就是学院交出的第一份答卷。这只是一个开端，未来，学院会持续推进专业人才培养的体系化升级，并继续深化产学联动机制，与业界共同探索AI时代的人才培养新模式、新方案。”
