近日，北京正略钧策咨询集团股份有限公司副总裁、合伙人邓明时，应邀为中国传媒大学2023级“擘雅·品牌实验班”开展了品牌专题讲座。本次讲座在博学楼512室举行，由中国传媒大学广告学院讲师王潞主持。
邓明时先生讲座现场
一、正略咨询简介
讲座伊始，邓明时向大家介绍了正略咨询。他介绍道，正略咨询创办于1992年，被誉为中国咨询业的“黄埔军校”，是中国本土成立时间最早、规模最大、实力最强的管理咨询公司之一。在央企国企品牌建设领域，正略咨询拥有五方面的优势：品牌政策理解深、品牌引领案例多、品牌专业能力强、提供“伴随式”咨询服务以及熟悉央企国企品牌建设特征。
正略咨询公司简介
二、国家层面品牌政策指引
自习近平总书记提出“三个转变”重要论述以来，品牌强国上升为国家战略。邓明时认为，“今天我们学习品牌专业，源于企业等组织对于品牌建设的需求，央企国企重视品牌建设源于国家战略和企业战略发展要求”。2014年，习近平总书记在河南郑州考察中国中铁装备集团时提出“三个转变”，即推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。“三个转变”为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。在这一框架下，国家出台了以《质量强国建设纲要》为代表的多项政策，为央企国企提供了重要指导意见。
三、中央企业品牌政策1.0/2.0/3.0阶段
邓明时将“十八大”以来国务院国资委出台政策推动央企国企加强品牌建设工作划分为三个阶段——鼓励引导阶段、强化品牌建设能力阶段和强调品牌价值提升阶段。
1.0鼓励引导阶段
2013年12月国务院国资委印发了《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》，以鼓励引导为主，专门提出要“高度重视智力引进”。
2.0强化品牌建设能力阶段
2022年11月国务院国资委印发《关于开展中央企业品牌引领行动的通知》，对中央企业的品牌建设提出了系统化、专业化、操作化、国际化、行动化的工作要求，是中央企业品牌建设的基础性文件。
3.0强化品牌价值提升阶段
2024年5月，国务院国资委发布“中国企业品牌价值评估模型”，建立了一套完整的企业品牌价值评价方法，开展面向央企国企的品牌价值评估是大势所趋，国资委对央企国企的品牌工作督导考核力度更加全面。
四、2025年央国企品牌建设关注点
“2025年是进入品牌政策3.0阶段的第一年”，邓明时向同学们特别分享了2025年央企国企品牌建设需要重点关注的十个方面，包括政策督导考核力度明显增强、品牌建设赋能新质生产力、构筑品牌关键要素、注重品牌国际化传播、品牌战略与企业战略同步实施、品牌体验与数字化、品牌文化一体化建设、品牌优秀成果打造、品牌建设能力构建等。
邓明时再次向同学们强调：“我们今天在传媒大学广告学院学习的专业知识，包括毕业后品牌相关工作内容，其实都会围绕着国家的品牌战略，围绕着大央企、大集团品牌建设战略展开。今天我们了解前沿政策和央企国企品牌建设实践，有利于拓展视野，提前规划。”
五、央企国企“十五五”品牌战略顶层设计
邓明时认为，如果能够从更高的高度去理解自己所服务企业的品牌战略顶层设计，将为所做的工作带来非常大的帮助。央企品牌建设的背景可以追溯至习近平总书记提出的“三个转变”，这“三个转变”也是我国产业迈向全球价值链中高瑞、实现高质量发展的必然要求。邓明时认为，“十五五”规划对于2035年我国基本实现社会主义现代化的目标具有重要意义，品牌战略规划的重要性进一步显现，央企国企品牌建设面临着从品牌能力建设转向品牌价值提升、从中国品牌走向世界品牌、从业务引领品牌发展走向品牌引领业务发展的三个重要转变。
“十五五”规划
邓明时提出，“十五五”央企国企品牌战略顶层设计可以从如下六个方面进行重点推进，一是通过品牌管理体系统一语言，二是通过品牌理念统一建设方向，三是通过品牌架构建立管理秩序，四是通过品牌体验提升传播效能，五是通过资产管理维护品牌价值，六是通过品牌国际化迈向世界一流。
讲座结束后进行了专家证书颁发仪式，中国传媒大学广告学院讲师王潞为邓明时颁发证书，聘请邓明时为“擘雅·品牌实验班”讲师团专家组成员。
专家证书颁发仪式
邓明时以国资央企品牌建设为主题，介绍了中央企业品牌建设政策，深入讲解了央企“十五五”品牌战略顶层设计，极大地开拓了同学们的视野。品牌建设的深入实施不仅为企业带来可持续发展的动力，也为中国品牌走向世界奠定坚实基础。未来，品牌建设将是发展中国品牌、推动高质量发展和创造高品质生活的重要途径。
讲座嘉宾
