近日，中车集团企业文化和品牌管理部宣传处处长何春雷先生，应邀为中国传媒大学2023级擘雅·品牌实验班开展了品牌专题讲座。
何春雷先生讲座现场
本次讲座在博学楼512室举行，广告学院院长赵新利教授做开场介绍后，讲座正式开始。讲座由中国传媒大学广告学院讲师、中国传媒大学擘雅品牌研究院研究员张驰主持。
赵新利教授开场
一、中车简介：历史、业务、国际
历史
何春雷以一段视频引入，生动形象地介绍了中国中车。中国中车是我国唯一一家轨道交通装备产业化集团，既是一家“年轻企业”，也是一家“百年老店”。中车聚焦轨道交通装备和清洁能源装备“双赛道、双集群”产业发展新格局，已成为具有全球竞争力的世界一流高端装备制造商和系统解决方案提供商。习近平总书记曾三次视察中车，并指出“高铁动车是中国一张亮丽的名片”、“我国自主创新的一个成功范例就是高铁”。
习近平总书记视察中车齐车集团
中车拥有14家百年以上历史的工厂，拥有深厚的红色基因。何春雷提到：中国中车红色基因可以概括为“四发源一摇篮”——是中国产业工人的发源地，是中国工人运动的发源地，是中国知识分子与工人运动相结合的发源地，是中国工人运动与马克思主义相结合的发源地，同时也是中国革命、中国共产党早期领导人培养人才的摇篮。
中车的主营业务
中车的主营业务涵盖高铁动车组、城市轨道交通装备、轨道交通装备和新能源装备、风电装备、新能源商用车及深海机器人等多个领域。中车已经成为全球规模领先、产品齐全、技术一流的轨道交通系统解决方案供应商。“立起来的高铁”中车风电发电机销量排名国内第一，叶片销量排名国内第二；“胶轮上的高铁”中车新能源客车市场排名位居前列；中国中车已经成为深海重型作业技术与装备的领军企业。
“复兴号”高速动车组
国际化
在国际化进程中，中车积极参与“一带一路”建设，国际化发展向好。目前中车产品已经进入110多个国家和地区。何春雷重点介绍了雅万高铁。雅万高铁是印尼和东南亚的第一条高速铁路，是“一带一路”倡议的标志性工程，也是中国高铁全系统、全要素、全产业链走出国门的“第一单”。
在印度尼西亚雅加达哈利姆高铁站，乘务人员在站台上摆出寓意“快速”的手势和雅万高铁动车组合影
何春雷还介绍中车国际化的五大转变：出口产品从中低端向中高端转变；出口形式从产品出口向“产品+技术+服务+资本+管理”全要素转变；出口业务从单一轨道交通装备向多元化业务转变；出口市场从传统国家市场向发达国家高端市场转变；出口理念从产品“走出去”向产业“走进去”、品牌“走上去”转变。
二、中车品牌建设之道
战略体系
中国中车深入实施品牌引领工程，品牌的战略体系由“一战略、四体系”构成。一战略就是指品牌战略，在何春雷看来，“品牌战略与公司战略密切相关”。四体系即是品牌的价值体系、形象体系、传播体系和管理体系。
品牌价值
何春雷介绍，中车的品牌价值已经达到1601.21亿元，位居中国机械设备制造领域榜首。“中车的使命是连接世界，造福人类”。为了建设中车品牌、提升品牌价值，中车坚持“正心正道，善为善成”的核心价值观，致力于建设“阳光和谐，简单坦诚，开放包容”的组织氛围。通过“司节、司歌、司赋、司书、司史、司馆”六位一体的文化传承工程，中车培育和践行企业的核心价值观。何春雷强调到，“在企业中，需要有一个共同文化把人们团结起来”。
中国中车的品牌核心价值
品牌管理
“管理与品牌建设是密切相关的” ，何春雷用一句话强调了中车的品牌建设离不开管理。品牌价值的形成与维护是一个相当复杂的管理工程，每一个成功品牌的背后，都有人持续不断地为其付出心血。品牌是一个大的概念，要树立战略思维，将品牌建设融入企业的设计、研发、制造、营销、服务、社会责任等各环节当中，着力打造高端品牌，有效促进“大品牌体系”的形成。
随后，何春雷介绍了中车的三级品牌管理体系。品牌是“一把手”工程，中车通过准入管理、无形资产管理、考核管理等措施进行品牌管理体系建设。
三、中车品牌案例
何春雷以“坐着火车看世界” 等品牌传播项目为例，介绍了中车在品牌出海方面的丰硕成果。中国中车联合权威媒体策划组织“坐着火车看世界”主题系列活动，展示全球轨道交通命运共同体建设成就，被评为2023年中国企业国际形象建设十大案例与国际传播创新优秀案例。
坐着火车看世界——土耳其篇
在品牌活动策划过程中，中车坚持以项目进展为契机共建高端商务平台，以产品为依托共述科技造福当地故事，以文化为纽带共促民心相通互学互鉴，以公益活动为抓手共赴携手发展之路。中车在升级品牌中创造价值、在助推市场中创造价值，塑造良好的品牌形象。
四、讲好“中车故事”理念
在复杂多变的国际形势下，中车秉承“少秀肌肉、多讲责任；少谈利益、多谈文化；少谈博弈、多讲融“的理念，讲好中车故事。中车以“小而美”的故事切入，力求用更趣味、温情、润物细无声的方式，传递共商、共建、共享、共赢的理念，规避传播风险。
何春雷在分享中指出，要形成“开拓市场，文化先行”的理念，充分了解所在地的文化风俗习惯。向世界讲好“中车故事”，需要靠尊重跨越文化的高墙、靠共享赢得各界的支持、靠品质赢得世界的尊重。
中车为阿根廷设计的地铁，外观黄灰相间车内黄绿装饰，尽显酒帕斯草原风情
讲座接近尾声，同学们与何春雷积极互动，对品牌建设有了更深入的认识。结合具体案例和故事，何春雷深入浅出地解析了中国中车品牌建设之道，向同学们展示了中国中车在品牌建设与国际化进程中的经验。此次讲座开阔了同学们的视野，激发了大家对品牌建设的兴趣和热情，使同学们收获颇丰。
