中国企业品牌发展评价指标体系2.0版正式发布
11月28日，2024品牌建设与创新发展论坛于厦门隆重举行，作为第31届中国国际广告节的重要专题活动之一，该论坛聚焦品牌发展核心议题，汇聚各方智慧，为行业发展注入新的活力。此次论坛由国家广告研究院、新华社《中国名牌》杂志社联合主办，国家广告研究院研创基地承办，以“数智融合引领未来”为主题，吸引了众多业界专家学者、企业代表参与，共同探讨中国品牌建设高质量发展之路。
国家广告研究院院长丁俊杰在论坛上发表了主题演讲。他围绕《数智技术助力品牌发展》深入剖析当前品牌建设面临的机遇与挑战，并正式发布了“中国企业品牌发展评价指标体系”。丁俊杰介绍，国家广告研究院作为全国广告行业的引领者和国家级品牌智库，依托深厚的行业积淀和前沿技术探索，于2024年推出了具有开创性意义的“品牌大模型”。该模型作为国内首个专注于品牌垂类领域的专业大模型，以人工智能技术为驱动，深度赋能品牌管理的各个环节，为品牌发展提供全方位支持。
丁俊杰强调，品牌建设是一个持续演进的动态过程，全过程管理和效果评估是品牌健康发展的重要保障。基于此，国家广告研究院精心构建了中国企业品牌发展评价指标体系。该体系从品牌引领力、品牌建设力、品牌传播力和品牌认知力四个维度出发，结合中国市场特色与品牌发展规律，为品牌管理者提供了一套科学、全面且具有针对性的评价标准。通过这一体系，能够更清晰地洞察自身品牌建设的优势与不足，从而精准施策，推动品牌持续成长。据悉，国家广告研究院此次发布的中国企业品牌发展评价指标体系为2.0版本，该版本在多个方面进行了创新与优化，以适应不断变化的市场需求和多样化的应用场景。
首先，指标体系针对ToB和ToC品牌评价维度进行了优化调整。考虑到不同类型企业面临着截然不同的市场环境与经营模式，2.0版本深入研究并细化了评价指标，使其能精准地反映各类企业在品牌建设方面的独特需求。无论是面向企业客户的ToB品牌，还是直接面向消费者的ToC品牌，都能借助该体系获得贴合自身发展的评估与指导，从而在各自的细分市场中更好地发挥品牌优势，提升市场竞争力。
其次，指标体系在品牌管理场景上实现了定制化评价指标的调整及应用。这一创新举措充分考虑到不同管理主体的多样化需求。从集团公司对子公司品牌管理的综合评价角度出发，帮助集团企业更科学、高效地管理旗下众多品牌，实现资源优化配置与协同发展；同时，从监管层面对于中国市场品牌的监管需求出发，为政府等监管部门提供了更具针对性和有效性的监管工具，确保市场品牌健康有序发展。这一版本的评价体系能够广泛满足不同品牌管理者的需求，有力地促进了各方在品牌建设领域的合作与协同管理。
结合国家广告研究院利用人工智能技术开发的品牌大模型，指标体系构建了动态评价功能。鉴于品牌建设是一个持续演进的动态过程，该动态评价指标体系将人工智能技术深度融入品牌发展的日常场景中。通过实时采集和分析市场数据，它能够持续跟踪品牌在各个阶段的表现，为企业提供即时、精准的品牌发展反馈，使企业能够及时调整品牌策略，适应市场变化，保持品牌的活力与竞争力。
此次论坛的成功举办，为各界搭建起深度交流与合作的坚实平台。与会专家学者和企业代表们纷纷表示，在数智融合的大趋势下，国家广告研究院发布的品牌大模型和中国企业品牌发展评价指标体系2.0版本，将成为培育新质生产力品牌的重要工具，为中国品牌发展注入新动力。各方将携手共进，以数智技术为引领，共同书写中国品牌建设的辉煌篇章。
