为深入贯彻落实品牌强国战略，破解当前品牌价值评价痛点，填补原创品牌理论的空白领域，探索引领中国品牌高质量发展的科学标准，国家广告研究院联合人民日报媒体技术股份有限公司及中国广告协会，于4月28日在北京召开品牌主流价值评价指标体系及团体标准立项会。来自发起单位的多位行业专家、央企及知名企业代表齐聚一堂，共商体系构建、共推标准立项、共谋品牌发展，为中国品牌主流价值建设开启全新篇章。
（图：品牌主流价值评价指标体系及团体标准立项会）
人民日报媒体技术股份有限公司党总支委员、总经办成员、总工程师邢华，中国广告协会会长张国华，中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰，中国商业联合会商业创新工作委员会秘书长李洋，中国传媒大学教授、国家广告研究院副院长王昕，以及来自中国建筑集团、中核集团、华润有巢、博瑞霖集团、迪卡侬等企业的代表出席本次会议。
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权威致辞：锚定使命，彰显主流媒体与智库担当
人民日报媒体技术股份有限公司党总支委员、总经办成员、总工程师邢华在致辞中全面介绍了公司发展历程与核心优势。作为人民日报社属一级企业，公司自2014年成立以来，肩负媒体融合变革使命，承建运营中国媒体融合云、人民日报中央厨房、全国党媒信息公共平台等国家级重点项目，已成为国内媒体融合领域标杆企业。邢华强调，品牌强国已上升为国家战略，品牌高质量发展离不开主流价值的引领与支撑。构建科学、权威、贴合中国国情的品牌主流价值评价指标体系，是主流媒体践行社会责任、服务国家战略的必然选择。
（图：人民日报媒体技术股份有限公司党总支委员、总经办成员、总工程师邢华致辞）
他表示，公司将充分发挥人民日报的公信力、传播力与技术研发优势，联合国家广告研究院等专业力量，运用AI、大数据、媒体可视化技术，提升指标体系的科学性与精准度。同时，公司将组建专项团队，投入充足资源，整合报社内外多方力量，全力保障项目高效落地，推动主流价值与品牌价值深度融合，让中国品牌实现价值跃升，真正被世界看见、被世界认可。
中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰在致辞中深刻阐述了项目的时代意义与战略价值。他指出，党的二十大报告明确提出建设世界一流企业、推进品牌强国战略。习近平总书记为世界一流企业划定了“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”四大核心维度，其中“品牌卓著”亟需量化标准支撑，这正是本次项目的核心使命。
（图：中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰致辞）
他强调，团体标准具备快速响应市场、凝聚行业共识、支撑高质量发展的独特优势，能够弥补国标、行标响应滞后的短板，避免行业陷入“劣币驱逐良币”的内卷困境。本次项目由人民日报媒体技术公司、国家广告研究院等多方携手，是落实国家战略、回应企业需求、守护行业健康发展的责任之举。团标不仅是一套标准的制定，更是产业升级的重要支撑、行业发展的风向标，凝聚各方力量必将打造出引领行业的权威标准。
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项目详解：聚焦痛点，构建全维度评价与落地体系
ENTERPRISE
中国传媒大学教授、国家广告研究院副院长王昕对品牌主流价值评价指标体系及团体标准进行了深度解读，全面阐释了项目背景、核心内涵、面临挑战、资源协同与实施计划。
他表示，当前品牌强国、高质量发展成为国家核心战略，新时代品牌高质量发展涵盖质量坚实化、创新内生化、文化价值具象化、责任担当显性化、全球影响实质化五大核心内涵，是动态能力评价而非静态指标集合。但当前中国品牌建设面临多重挑战：宏观层面，全球格局重塑、消费需求多元化、国家战略与企业品牌融合不足；微观层面，企业存在使命担当碎片化、流量思维误区、代际价值开发不深入、品牌出海信任薄弱和话语权缺失等四大瓶颈，亟需一套科学体系以破解难题。为此，项目构建人民日报社主流价值传播权威、中国广告协会行业实践落地、国家广告研究院学术理论支撑的三位一体协同体系，形成“传播－行业－学术”的全链条闭环。
依托人民日报媒体技术公司的大数据、大模型技术优势，以及国家广告研究院在品牌大模型、团体标准研发领域的成熟经验，项目将打造全国首个品牌主流价值评价团体标准，精准破解品牌战略与国家战略脱节、品牌公信力不足、评价陷入唯流量论、品牌出海话语权缺失、企业品牌建设路径不清晰的五大核心痛点。
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专家研讨：跨界建言，贴合实践完善标准体系
在研讨环节，与会专家、企业代表结合自身行业实践，为项目落地与体系优化建言献策，精彩观点频出。
国家广告研究院品牌实验室研究员王力以人民日报爆款视频等现象为例，指出主流价值是当代社会共识的最大公约数。他建议，评价体系应深入细分行业、挖掘标杆品牌，借助权威媒体传播力量，让标准落地应用，成为赋能行业、惠及大众的价值指引；中国建筑集团公司代表吴扬分享了央企品牌建设经验，建议将品牌价值作为单独资产纳入资产负债表。同时，期待团体标准为央企品牌量化管理提供支撑；中核集团代表王英杰介绍企业“一路多元”品牌架构与“四化五力”考核模型，希望项目能助力核工业品牌彰显国家战略价值、提升国际传播力。华润有巢代表尹涵介绍了服务新市民、青年人的品牌定位，表示企业正推进驰名商标认证，期待标准能贴合民生品牌发展需求；博瑞霖集团代表吴敏表示，企业深耕医药领域、重视权威平台传播作用，希望传递医药创新与民生价值。同时建议评价体系兼顾医药行业监管特性，设置差异化维度，平衡传播与合规；迪卡侬代表杨一秾介绍了企业在可持续发展、全民健身等方面的实践，建议评价体系引入消费者感知调研，保留行业差异与品牌特色，提升标准实用性。
中国商业联合会商业创新工作委员会秘书长李洋表示，中国商业联合会长期承担国家标准、行业标准、团体标准研制任务，每年主办中国商业零售商大会、中国制造业大会、中国创新首发大会等国家级行业活动，在标准制定、课题研究、行业评估、市场推广等方面拥有成熟平台与资源。他指出，中商联正在推进“基于消费者需求的商业创新评价”等重点课题，与本次品牌主流价值评价体系高度契合、高度互补，希望以本次会议为契机，在评估认证、标准落地、市场推广、行业协同等方面与项目开展深度合作，共同打通标准从研制到应用的全链条，让团体标准真正服务企业、赋能行业、惠及市场。
中国广告协会秘书长霍焰、人民日报媒体技术股份有限公司融合创新室主任赵亮、国家广告研究院品牌实验室主任徐振廷等领导和专家也出席会议并参与了交流研讨。
（图：中国商业联合会商业创新工作委员会秘书长李洋发言）
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总结致辞：坚守导向，推动标准落地见效
中国广告协会会长张国华作了总结致辞，强调品牌主流价值评价的核心是弘扬正向价值观。他指出，品牌传播必须坚守导向，摒弃炫富、唯利是图等不良风气，践行社会主义核心价值观，传递善良、平等、同理心等正向理念。
他建议，评价体系可聚焦品牌传播层面，兼顾实操性与可量化性，避免过度深入行业专业指标导致落地困难。同时区分国内外传播差异。品牌出海应聚焦中国文化、人类命运共同体理念，适配国际市场语境。他强调，标准的价值在于落地，建议依托人民日报权威平台，通过举办发布会、发布榜单、开展认证、讲好品牌故事等形式，让标准真正服务行业、赋能品牌，推动中国品牌高质量发展。
（图：中国广告协会会长张国华总结致辞）
本次会议的圆满召开，标志着由人民日报媒体技术公司、中国广告协会及国家广告研究院合作的品牌主流价值评价指标体系及团体标准项目进入实质推进阶段。按照项目整体工作计划，将尽快启动专家集中论证与指标体系细化完善工作，吸纳本次会议提出的宝贵意见，进一步优化评价维度、量化考核指标、兼顾行业特性，确保体系科学、严谨、实用。同时，加快团体标准编制与报审流程，确保《中国品牌高质量发展研究报告》的顺利发布。后续将持续推进成果转化，陆续发布品牌主流价值指数、优质案例汇编与行业榜单，搭建“政、产、学、研”协同的创新平台，面向企业开展标准宣贯、评估认证与品牌赋能服务。
（图：品牌主流价值评价指标体系及团体标准立项会）
未来，国家广告研究院将联合所有合作方与行业力量，扎实推进各项任务落地见效，以科学权威的评价体系引领品牌正向发展，以高标准助力品牌强国战略、赋能新时代中国品牌高质量发展。
