近日，“石景山区域文旅品牌系统构建专家研讨会”在中国传媒大学广告与品牌学院召开。石景山区文化和旅游局党组成员、副局长郭果，发展规划科科长魏晓炜，研究馆员苗天娥；中国传媒大学区域品牌与传播研究院院长丁俊杰，中国传媒大学广告与品牌学院院长赵新利，广告与品牌学院副院长武定宇，区域品牌与传播研究院副院长张婷婷，中国旅游景区协会规委会专家、中国城市科学规划设计研究院旅游总规划师马牧青，广告与品牌学院艺术城市建设工作室品牌设计总监张绍波，区域品牌与传播研究院科研助理卫玮等出席会议。
会上，项目团队围绕石景山区域文旅品牌，从视觉体系、内容体系、活动体系、线路体系、产品体系及传播计划等方面进行了系统汇报。方案提出以特色情感体验为核心，构建区域文旅主品牌，并配套推出系列文旅地标、主题体验点、全季活动矩阵及主题消费季等品牌IP，力求形成具有辨识度和故事感的区域文旅品牌系统。
在专家研讨环节，与会专家充分肯定了方案的系统性与创新性，并就品牌定位、产品逻辑、传播策略等提出建设性意见。专家指出，品牌建设应注重“产品先行”，提炼龙头产品，突出石景山独有的在地文化与生活价值；建议从“独有价值、比较优势、首善优势”三个维度进一步梳理价值支撑，使品牌立得住、叫得响、走得久。
本次研讨会为石景山文旅品牌建设厘清了思路、凝聚了共识。下一步，项目团队将结合专家建议进一步完善方案，助力石景山打造具有辨识度和影响力的区域文旅品牌，为北京文旅高质量发展贡献“石景山样本”。
