由中国传媒大学本科生院立项、广告学院副教授马澈建设的慕课《品牌海外传播与数字营销》近日在中国大学MOOC上线。我国一直坚持扩大高水平对外开放，跨境电商规模过去5年增长了10倍，中国的企业、品牌和文化正在迎来一个“大航海时代”。然而走出去同时面临着机遇与挑战，据调查，出海人才的需求缺口超过450万。该门课程的推出希望填补相关慕课的空白，助力中国品牌扬帆出海。
课程介绍：
品牌传播已进入全球化、数字化和智能化时代。本课程将在加强国际传播工作和中国品牌出海的语境之下，讲授品牌如何基于海外社交媒体平台进行形象建构、内容传播、 互动沟通和数字营销，并迎接新技术和跨文化传播的挑战。本课程在教学方法上，将引入品牌案例，衔接海外平台，进行实战教学。本课程着眼全球、扎根中国，具备理论与实务融合、紧跟技术与前沿等特点，力求培养学生成为国家急需的全球战略传播与出海数字营销人才。
课程大纲：
第一章 品牌全球化与国际传播
第二章 数字时代的全球品牌管理
第三章 全球数字媒体与数字营销
第四章 品牌海外社交媒体传播：搭建品牌阵地
第五章 品牌海外社交媒体传播：内容发布与传播
第六章 品牌海外社交媒体传播：互动与效果分析
第七章 品牌海外数字营销：数字广告目标与投放
第八章 品牌海外数字营销：广告创意与效果衡量
第九章 品牌海外数字营销：数字营销创新策略
第十章 品牌海外营销传播的未来
通过本课程，学员将：
系统了解品牌海外传播与数字营销的知识体系、方法论与成功案例；
掌握基于主流海外平台进行账号搭建、内容传播、广告营销和数据分析的实务技能；
提升对于出海行业的认知和数智时代的全球胜任力。
讲师介绍：
课程主讲人马澈，广告学博士，中国传媒大学副教授、硕士生导师，擘雅品牌研究院数字品牌研究中心主任。主要教学和科研方向为计算广告、新媒体与品牌国际化，具有国外访学经历和国际视野，具备丰富的教学经验与实践经验。所授“计算广告”为校级优质本科课程，曾主持Facebook海外营销人才高校合作培养项目，在腾讯、百度开设数字营销在线课程，“品牌海外传播与数字营销”课程已在擘雅·品牌实验班和品牌国际传播微专业运行中取得良好效果。
广告学院始终立足国家战略需求，致力于培养适应数智时代、具有全球胜任力的品牌传播人才。此次推出的《品牌海外传播与数字营销》慕课，是学院近年来围绕品牌方向着力建设的系列教学成果之一，体现了学院紧跟国家和业界需求，加强产学联动，创新人才培养的办学特色。
《品牌海外传播与数字营销》慕课
学习平台：中国大学MOOC
学习时间：2025年4月8日-6月30日
让世界听见中国品牌的声音，从这里开始！
