电通·中国广告未来人才协同创新计划2021国际论坛在中传成功举办

2021年12月2日，由中国教育部国际合作与交流司、株式会社电通主办，中国传媒大学承办的电通・中国广告未来人才协同创新计2021国际论坛以线上形式成功举办。

始于1996年的“电通·中国广告教育合作项目”，对于上个世纪末中国广告高等教育起到了非常重要的助推作用，为中国广告高等教育在短时间内建立高标准的专业品质起到了积极的作用。从单向输出到教学相长，受益者众多。25年来，累计超过两千多人次电通广告精英担任项目讲师，获益教师超过两千人次，学生超过两万人。许多参与者已经成长为广告教育领域的学科带头人和广告行业的杰出人才。25年的坚持，该项目已经成为中国高校广告教育领域国际交流合作的典范。

此次论坛邀请了来自中国传媒大学、华中科技大学、同济大学、华南理工大学、厦门大学、武汉大学等多所知名院校的专家学者以及电通集团等业界精英。中国教育部国际与合作交流司一级巡视员陶洪建，株式会社电通执行董事大内智重子，中国传媒大学党委常委、宣传部长、校长助理、融媒体中心主任杨懿发表致辞。中国传媒大学广告学院院长丁俊杰，电通日本集团执行董事樋景一，厦门大学新闻传播学院副院长陈素白，武汉大学新闻与传播学院副教授李小曼，电通人事局部长松泽美穗，特赞信息科技创始人及CEO范凌，电通京都BAC事业共创部部长志村彰洋，华南理工大学新闻与传播学院教授段淳林，筷子科技CEO陈万锋，电通CX创意中心局长並河等进出席论坛，围绕新时期广告教育、广告行业转型等展开主题演讲与交流。本届论坛包括三个分论坛与一个创新工坊( Innovation workshop )，株式会社电通社会贡献部部长池田京子，电通XDS团队森口哲平部长、岩下智艺术总监、瀧口友香、明天川纱代，分别围绕“智媒时代的广告教育与人才培养”、“AI时代的数字设计与商业创新”、“计算广告前沿与实践探索”与“培养解决社会问题开展商务设计过程中的创造力”主题进行演讲与交流。

本次活动由中国传媒大学广告学院副院长王昕主持，开幕式上，中国教育部国际合作与交流司一级巡视员陶洪建对论坛的召开表示了祝贺，也对为中国广告教育事业发展做出努力的所有电通和中日专家学者们表示衷心的感谢。陶司长还指出，未来希望中日双方紧密结合大数据、云计算、AI 等新技术，继续携手促进中日两国广告传媒行业的发展，打造两国民间友好交流。

接着，株式会社电通执行董事大内智重子进行了致辞，大内智重子女士提到电通与中国教育部及广告教育界，缔结了深厚的友谊和纽带关系，本项目长期以来秉持“教学相长”的理念，并提出肩负两国未来发展的年轻一代，能够进行“睿智、热情、意志”的碰撞的期望。

中国传媒大学党委常委、宣传部长，校长助理、融媒体中心主任杨懿进行了致辞。杨懿老师提到体会文化渊源，建立合作纽带才是教育国际交流项目更重要的意义，也是更持久的价值。二十五年的历程中，有两个判断成为参与者的共识。第一，高等教育的国际、跨文化交流必要且必须，因为人类有共同的未来；第二，大学应当在促进跨文化交流的过程中发挥更加重要的作用。杨懿同时表示，我们有理由相信，在教育部的正确领导下，在电通的大力支持下，在全国相关高校的共同努力下，这个项目会越来越好，不断焕发新的生机。中国传媒大学愿意和兄弟院校一起，为电通项目的新发展做出自己的贡献，为创建世界一流广告教育做出自己的贡献。

往届参与过电通研修项目的研究人员也纷纷发来寄语视频，充满着温暖的回忆和真挚的祝福。

中国传媒大学广告学院院长丁俊杰教授，进行了《新时期广告教育改革发展思考》的主题分享。丁俊杰教授提出在新文科背景下，中国广告教育面临的形式与处境，对此从三个方面系统性提出思考与解答。一是中国广告教育的“体系”性问题必须系统性解决。二是作为应用性学科，中国广告教育界面对业界，是引领还是追随？抑或其他？三是中国广告教育的发展必须形成教育本位的立场。这其中，在体系”性问题部分，丁教授指出，不是改革的问题，需要重构，并从“专业体系、学科体系、课程体系、教材体系、培养体系、产学研互动体系”几个层面进行展开论述。强调了中国广告教育的发展必须形成教育本位的立场，提出“市场的逻辑代替不了教育的逻辑”，我们需要重专业、重基础、重实践，与业界紧密合作实现课程模块化、培养体系化、能力合成化。

电通日本集团的执行董事樋口景一发表了以《TRANSFORMATION》主题的内容分享。樋口景一先生基于电通视角对创新进行了解读。他提到当今世界在社会、商务等各方面都在发生变化，行业潮流及新的竞争环境，对广告营销行业提出了新的要求，要求我们发挥不同作用的同时具备实现这些作用的必要技能。关于电通的创新，樋口景一先生从“广告转型、商务转型、客户体验转型、数字化转型”四个转型进行了分享。

分论坛1：智媒时代的广告教育与人才培养

分论坛1由华中科技大学新闻与信息传播学院副院长李华君教授主持，讲演嘉宾是来自厦门大学的陈素白教授、武汉大学的李小曼副教授，与日方电通人事局部长松泽美穗。

厦门大学新闻传播学院副院长陈素白教授以《四轮驱动构建智媒时代广告学科育人生态》为题，结合厦门大学广告学专业的探索案例，提出智媒时代广告学人才教育的“四轮驱动”模式，即“思政树人、教学育人、实践炼人，竞赛强人”，强调借助轮驱动模式创新，积极整合校友资源，构建持续发展的育人生态。

武汉大学新闻与传播学院李小曼副教授的发言《数字时代的广告教育与人才培养》，从实践教学案例出发，指出新时代广告教育需要坚持跨学科思维，在变化中寻求不变的专业价值、鼓励创造。数字时代广告教育和人才培养的目标应该既是体验者也是引导者。

电通人事局部长松泽美穗分享《电通的人才成长支援方策》，介绍了电通对于人才成长的考量，提出“没有员工的成长，就没有公司的发展”；同时分享了目前电通在人才组合、提供学习平台等一系列支援员工成长的措施方策，力图打造员工能够自主学习，自我成长的环境，使员工的需求实现“360度循环”。

分论坛2：AI时代的数字设计与商业创新

分论坛2由同济大学设计创意学院设计教育教学研究中心主任张磊副教授主持。分享嘉宾包括特赞信息科技创始人及CEO范凌、电通京都BAC事业共创部部长志村彰洋。

特赞信息科技创始人及CEO范凌以《内容体验的数字化驱动品牌增长》为主题，首先从数据、内容和产品三个维度，描述了数字化对中国广告、营销、创意设计的影响，特别指出数字时代设计的“生产效率”和“流转效率”概念，通过图片识别使得图像能够被机器所理解。同时将创意知识变成知识图谱成为机器可理解的数据库，由此实现机器对创意的智能生产。同时辅以丰富的案例，从内容技术、算法和应用等方面，介绍了近年来特赞在大学和企业所做的各类研究和项目开发。

电通京都BAC事共创部部长志村彰洋在《解锁创意的无限可能》这一主题分享中提出，数字化设计中的“设计”不应被所谓的艺术或传播等传统概念所束缚，而应当在更广泛的概念中进行诠释和理解。目前设计“能创造的对象”在不断地延展，志村彰洋先生结合丰富的案例对此进行了阐释，并提出了解锁“广告创意无限可能性”的相关启示。

分论坛3：计算广告前沿与实践探索

分论坛3由华南理工大学新闻与传播学院张庆园副教授主持。华南理工大学段淳林教授、筷子科技CEO陈万锋以及来自日本电通CX创意中心局长並河进先生，围绕“计算广告前沿与实践探索”议题进行了分享和沟通。

华南理工大学新闻与传播学院段淳林教授提出：“颗粒度”、“信息质量”和“临场感”是品牌传播在计算广告时代亟需研究和实践的一项组合。在计算广告视角下，以细粒度的用户洞察为品牌传播的逻辑起点，提升信息内容的丰富性、有效性、自动化能力和互动反馈能力；在品牌传播中信息质量可以提升用于与品牌产生共鸣感、精准匹配用户的需求等等。

筷子科技CEO陈万峰先生围绕《人机结合，量化创意》描绘了创意通过量化实现的可行性，指出每一个商业企业都能实现形成智能、高效的创意内容运营流程，对视频内容形成科学长效的优化迭代闭环。通过量化数据了解消费者互动和内容类型的关系，描绘受众的故事线结构与受众互动行为的规律关系。最后经过普遍实践对比，大幅提升创意转化效果。

电通CX创意中心负责人並河进先生以《与AI共同开展创意的可能性》为题阐述了电通集团的AI×创意的历程，一一介绍了视频广告反应预测工具--“BRAND LIFT CHECKER”，旗帜广告自动生成工具--“Advanced Creative Maker”以及提供给顾客的与AI模组相结合的CXAI。

每场分论坛嘉宾主题内容分享后，主持人都组织了精彩有序的问答分享环节。各位专家学者和业界精英与分论坛参会者就该主题进行了探讨交流，陈素白教授补充了新文科背景下，广告学生应具备的素养问题，范凌博士强调希望AI技术通过改变对广告的理解来促进行业的创新，分论坛三的嘉宾则就“AI生产的创意何时才能斩获国际广告创意大奖”这一问题进行了热烈的讨论。

除此之外，与三个分论坛同步进行的还有一个创新工坊（Innovation Workshop），由中国传媒大学海南国际学院院长赵新利主持，电通XDS团队（EXPERIENCE DESIGN STUDIO）带来的Innovation Workshop，面向不同高校老师、同学们亲身体验电通新开发的创意工具。电通的森口哲平部长、明田川纱代、瀧口友香分别引导同学们进行了PIE、HEX游戏，通过具体实操，展示了创意是如何通过“拆解”与“组合”实现的。岩下智总监强调指出：“创意是能与金钱或技术相抗衡的关键能力，只有设身处地、置身其中，才能发现真正的问题。”活动中，各位专家鼓励同学们思考如何把自己的创意、想法以及行动与社会价值进行连接。整场活动让同学们收获颇丰，积极分享了自己的收获和体会。

北京时间17点，为期一天的国际论坛演讲分享全部结束。中国传媒大学广告学院院长丁俊杰教授进行总结发言。丁俊杰教授强调本次论坛所探讨的话题都是无比新鲜的，仍在不断变化的，需要持续探讨的，而此次论坛的初心就是把握最前沿的知识和动态，也正是这种初心驱使我们鼓起勇气挑战这些题目。针对分论坛1“智媒时代的广告教育与人才培养”的主题，在厦门大学和武汉大学两所高校实践经验分享的基础上，丁俊杰教授指出广告教育人才培养的下一个阶段应该形成鲜明的自我特色，同时非常认同电通“没有员工成长就没有公司发展”的理念，并鼓励学生在选择工作时选择电通这样将员工的未来成长跟公司未来发展一体化的企业。针对分论坛2“AI时代的数字设计与商业创新”的主题，丁俊杰教授表示科技与想象力是分不开的，并且非常赞同分享嘉宾提到的“希望用科技赋能想象力”。针对分论坛3“计算广告前沿与实践探索”这一主题，丁俊杰教授指出在跨学科背景下，无数新名词进入了广告领域，创意也进入了可以量化的阶段，这都给我们带来了新的视角去看待广告。最后，丁俊杰教授强调指出：本次论坛不仅是一场高水平、高质量的广告研讨会，更是电通支持中国广告教育25周年的一次庆典，并对中国广告教育在电通的支持下迈向更美好的明天表示了热切期待。

活动最后，电通总务局局长阿部晋治进行了闭幕致辞，对参加论坛的各位专家学者、业界嘉宾表示了感谢，并祝愿中日广告届能够依托这一合作项目继续进行友好的协作互助和交流，教学相长，引领广告行业的发展。

在线上观众热情的提问与致谢道别声中，“电通・中国广告未来人才协同创新计划2021国际论坛”圆满落下帷幕。